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VIVO线上线下营销推广方案
2016
Part 1:分析部分
Part 2:推广部分
智能手机行业发展现状
同行业现有竞争者
中国智能手机的崛起
Part 1:行业分析
智能手机行业发展现状
智能手机需求持续升温,市场空间广阔
用户需求多样化,一机走天下不再可能。
中国智能手机的崛起
本土智能手机企业的发展
同行业现有竞争者
苹果、三星、OPPO、魅族
逆袭
情感
品质
--- 逐渐告别价格战,外观设计、技术创新
--- 拼硬件更拼情感
放弃性能比拼、机海战术
追求个性化、品质、情感沟通---
Part 1:市场分析
Part 2:线上推广(300万)+线下推广(700万)
目的
推广VIVO智能手机
提高品牌认知度
VIVO新产品V3&V3Max
推出新产品
促进销量提升
主题
年轻,
就要告别不畅快!
线上周期
3个月
VIVO
线上
QQ推广
订阅号征集“在玩手机的时候有什么不畅快不愉快的经历?”,为其解答出现不畅快不愉快体验的详细原因,并推荐VIVOV3&V3Max。
订阅号
在QQ个人说明、个性签名和QQ空间上发布话题“大家在玩手机的时候有什么不畅快不愉快的经历”,可以任何时候与消费者进行评论-回复。
个人说明、个性签名、QQ空间
组建VIVOV3&V3Max产品群聊,如“卡顿、死机、卡屏”等经历,水军适时强调自己使用的VIVOV3&V3Max有满意的畅快体验。
QQ群
(QQ群聊、QQ群消息、QQ群通告栏)
线下
活动
线上
线下
在海报和传单上加上清晰、显眼、有创意的微信二维码,增加微信的曝光率和扫码率。置顶关注的人,都可以获得vivo海豚公仔一个。
线上
网站线上宣传时,在线上广告(弹窗、banner等)加上二维码扫面。
活动
在微信上做相关的活动推广,比如“V”拍第五,可以按照关注顺序,每逢5可以参加抽奖活动,共送出10台VIVOV3&V3Max智能手机。
微信推广