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刍议品牌切换
内容摘要:如今消费市场已经进入了“品牌消费时代”,绝大部分行业的产品已经高度同睿质化,消费者在购买商品时更加注重品牌崩带来的独特体验、超值享受和文化内涵。锐随着经济全球化的发展,国内企业开始更加重视品牌建设和品牌管理。在今后几年贡里,换标的企业会越来越多。
关键词:ǐ品牌成功更换标识
一波未平一波又起的雇国内外企业换标行动,绝不是跟风,也绝不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后,有着企业诸多理性的思考和足够的泖理由。
换标的理由
换标是一个动态的x过程,换标是品牌进化和市场竞争的必然叩。
国际化受阻
联想的目标是成为一个棚高科技的国际化的百年企业,这样联想的卧国际化势在必行。然而,联想原来的英文裨标识“Legend”在多个国家已经被人抢注,即使联想愿意花巨资从别人手里棉买回来,也许别人也不愿意卖。这样,联哿想只有切换一个全新的标识了。目前联想趄95%左右的PC产品还是在国内市场销
猁售,在国际市场销售的仅占5%。联想要瘙实现收入结构的变化,就要靠海外的销售卷来达到目的。这显然是联想国际化道路的句一个最大理由。
企业并购的结果和表现
此次国航换标,是继2002年10月彡新国航挂牌之后,XX年7月27日新国祸航在三大航空公司中率先完成了联合西南馆航、中浙航的重组之后,航空运输主业总嘬资产超过500亿人民币之后又一次大的行动。当然也有人说国航换标更多的是一次新的攻关传播机会,即国航想借重组、龌换标等重大事件为契机,统一品牌形象,糙重新定位企业形象,展示新的发展战略。础类似的案例也在汽车业上演。细心的人会憧注意到,卖得越来越好的风神蓝鸟被换上阱了NISSAN的标识,神龙家族的汽车︳在“富康时代”的标识是“双箭头环形”惰,而到了“爱丽舍时代”,车身前后都成淋了“雪铁龙”。车标变脸的背后,是企业ぷ并购和主导权的变化。
摆脱区域化倾向
像不少企业一样,原“厦新”标识带有明显的厦门地域色彩,在市场竞争中给人一ゃ个区域化品牌的印象。改为“夏新”后则捱没有这样的内涵。同时公司赋予新的中文莹名称“华夏之新锐”的寓意,展现出夏新恰公司的朝气、勃勃生机和产业思想。
增加品牌亲和力
原来可口可乐凝重的汉字舻演变为飘动的变体字,可口可乐的新标识比旧标识更有动感、更现代、更立体化,吁从而对消费者更有亲和力和吸引力。
换感标的趋势
国内企业换标有一个共同的趋倍势:标志从原来的“图形+中文+英文”鲞组成结构,转变为统一的英文为主。事实鸯上,取一个英文字母组成的洋名是企业迈í向国际化、进行跨国经营所必需的。具体策略表现为:
以英文字母作为标志的构皂成元素
由于英文字母与阿拉伯数字是世丽界各地不同民族、文化、肤色的知识人群桄都能认知的符号,故以英文字母为元素的企业标志与标准字必定放之四海而皆准,介世界通行。像日本、韩国、德国、瑞典、膀台湾等国家和地区的大型跨国公司的标识,都无一例外的使用了英文字母,如日本载的索尼、松下、本田、丰田,韩国的LG、三星,德国的西门子、巴斯夫,瑞典的昏诺基亚、爱立信,台湾的宏基等,都没有镁使用本国母语文字,而都用了英文字母作慌为公司名称与品牌名称。
组成创意单词
这个单词在英文中原先并不存在,属某一企业专用。正因是企业的专用性,故这一质单词所包含的内涵和信息量,全是有关这掠一企