国家品牌和外国直接投资【外文翻译】.doc

本科毕业论文外文翻译
外文题目: Nation Brands and Foreign Direct Investment
出处: KYKLOS, Vol. 63 – August 2010 – No. 3, 400–431
作者: Margarita M. Kalamova and Kai A. Konrad
译文:国家品牌和外国直接投资
(从400页到405页)
I. 研究的问题
用于解释外国直接投资流动的规模和方向的先进理论认为,贸易开放和地理位置是外国直接投资的基础,以及最近增加了生产碎片作为一种说明因素。这个理论被称为知识资本模型。它考虑到这些知识生成活动,如研发,可以在地理上分离地生产, 相比于实际生产,此活动需要大量有技能的工作者。大量的研究使用这个理论作为主力,并且进一步完善了经济变量的标准框架。然而,外国直接投资可能会被无形因素驱动,这些因素在经济分析中经常被忽略。在本文中,我们认为这些因素起一定的作用。我们着重于利用变量的力量来测量国家的总体印象或者消费者的看法。
为了使这些无形资产起作用,我们使用安霍尔特国家品牌指数。这个指数适用于许多国家。它主要能够捕捉消费者对其他国家的看法,例如对一个国家的治理制度,产品,文化品位,旅游业吸引力的看法以及对人口数量,经济和社会条件的看法。如果我们控制了用来说明外国直接投资在标准国际经济学中流动的基本因素,我们想知道这些看法、总体印象或者国家品牌的质量是否对外国直接投资产生激励。
有关一个国家的总体印象可用于这个国家作为投资场所的质量的主要信息来源或启发。如果某一国家的总体印象是它的工人是准时、可靠、值得信赖的, 或者如果它的公共行政部门是受支持的,高效的,这些总体印象的信息价值可以使这个国家成为一个更具有吸引力的投资场所。同样的,如果消费者的购买决策是基于一种产品的原产国的总体印象,那么外国直接投资可能成为一种公司利用现存的偏见的手段。例如,如果一个国家的消费者对国外产品存在负面偏见,这个国家的外商直接投资可能让公司进入某国的市场。同样地,如果有关某一国家普遍的总体印象是这个国家产品的高质量和可靠性,那么外国直接投资在这个国家可能成为一种从声誉中受益的方法。由于这些和可能进一步的原因,关于国家的总体印象对公司的投资决策来说是重要的。
我们使用“国家品牌”来测量计算总体印象的综合指数。“国家品牌”的概念通过营销研究发展起来,相关难题被广泛地讨论。例如,范认为,作为伞品牌的国家品牌,是依赖于各自国家的产品的。根据经验,考虑到产品原产地标签的重要性,是与国家品牌紧密相关的,这个研究受到了越来越多的重视。比尔基和新,调查了大量的文件,作为工业及消费产品存在原产地偏见的证据。他们强调了原产地作为一个信息提示的作用。一些研究报导了消费者的家庭偏见,或者欧洲消费者对美国产品的低需求。产品评价似乎也与原籍国的经济发展密切相关。彼得森和朱利比特分析得出结论,原产地效应是“某物普遍化”。费勒格和斯廷坎普在进一步的集中研究中证实原产地效应是一个实质性因素,他们认为原产地和品质认知度密切联系,而且认知、情感和规范性及其相互关系对原产地效应有影响。李和耶尔讨论,产品的原产国是一个有重大作用的方面。其中,他们提到了原产国,作为一种产品特征,作为一种显著的价值属性,作为一种申请简化决策的启发式的方