加多宝集团的营销策略论文.doc

Institute of Technology
East China Jiao tong University
毕业论文
Graduation Thesis
(2009年—2013年)

题目: 论加多宝集团的营销策略
分院: 经济管理分院
专业: 市场营销

毕业论文原创性申明
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签字日期: 年月日签字日期: 年月
摘要
加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。作为茶饮料中的龙头,加多宝又该怎样完善自己,如何面对激烈的竞争和挑战呢?本文介绍了加多宝集团和“王老吉”之间合作关系,并分析了凉茶行业的现状以及加多宝集团在营销策略方面采取的方法,并分析了加多宝集团成功的主要原因和加多宝在营销过程中所存在的问题。产品太过于单一,没有自己的品牌自主权和销售渠道不够完善是导致加多宝集团在发展过程中受阻的主要原因!本文将针对问题的提出建议和对策,旨在改善加多宝集团的经营策略,抓住机遇,迎接各种竞争和挑战,从而使得加多宝集团能够走得更远!
关键词:加多宝现状分析品牌自主权经营策略
ABATRACT
JDB Group Beverage is a big professional production and sales enterprise basing in Hong Kong..As the leader of the drinking enterprise,how could JDB Group Beverage improve itself,and how could it face petition and challenge?This thesis will introduce the cooperation between JDB Group Beverage and Wong Lo Kat,and analysis the present situation of the cool tea industry including the methods JDB Group Beverage has adopted in the marketing strategy as well On the one hand,it explain the key reasons which improve the ess of JDB Group Beverage ,on the other hand,it expose the main problems during JDB Group Beverage is marketing singleness of products,no autonomous right and unperfect business channel are the main issues that lead to JDB Group Beverage is hold-up during its thesis will give some advice and counterplans contrapose those problems in order to improve its operating strategies and grasp the opportunity,then it will have the power to face the different kinds petitions and challenges,thus JDB Group Beverage will develop further and better undoubt