品牌营销：从“中国制造”到“中国品牌.docx

品牌营销：从“中国制造”到“中国品牌.doc品牌营销:从“中国制造”到“中国品牌
[摘要]品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和俏当前我国企业品牌营销现状的分析,分别祉从产品、价格、渠道和促销等方面提出了蜕我国企业在国际市场上开展品牌营销的对螵策思路。
[关键词]品牌营销中国制造中国品牌国际市场
一、引言
今天的国c际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进稃入了品牌竞争时代。作为企业最核心的无沮形资产,品牌已经成为竞争制胜的关键。⑴从形式上看,品牌是一种名称、标记、符肟号或设计,或这些要件的组合运用,而在本质上,品牌是让消费者辨别出产品的销耖售者或制造者,其要义是销售者向购买者ね长期提供的一组特定的特点、利益和服务哇,好的品牌传达了质量的保证。品牌营销蛱是指在营销过程中,以让消费者对品牌的朊充分理解、认可和接受为出发点,努力作舾好品牌的计划、控制和实施,持续提高品稞牌价值和品牌忠诚度。实施品牌经营战略峪,用品牌营销敲开国际市场的大门,把“湘中国制造”变成“中国品牌”,是我国企拘业适应竞争,取得竞争利益的迫切要求。
二、国际市场上品牌营销的作用
相对于褐国内市场而言,在国际市场上,品牌营销比传统的产品营销具有更大的作用。具体饱表现在以下几个方面:
。由于在不同国家和尸地区采用统一品牌,从而逐渐形成国际品牌口碑,在不同的国家和地区,人们因品斟牌而产品,而不是相反,或因产品而产品。它是开拓国际市场的根本保证。在国内市场上,由于在经济体制、政治环境和文唤化背景等方面是基本一致的,因此,实施产品营销还是品牌营销的差别可能还不是遗十分突出;但在国际市场上,由于各国的苜营销环境的巨大差别,纯粹依靠产品打开跛市场是艰难的。采用品牌经营,实施品牌魂营销,通过人们接受品牌而接受产品的“旯曲线营销”无疑是打开国际市场的最为有垩效和持久的策略。
。实施品牌营销战略,鸷由于各项营销活动紧紧围绕品牌集中进行进,一方面可以形成规模经济,获得规模收蓍益;另一方面,可以减少营销人员、营销⑸费用的重复和浪费,从总量上节约国际营Ь销成本。
。采用品牌营销战略,企业围绕誓一个比较稳定的品牌中心,有效整合企业朝有限的人力、物力和财力资源,提高资源芜的利用效率,有利于帮助企业在现有资源
纛的约束下实现价值最大化。
。品牌作为企ヨ业最重要的无形资产,能为企业带来巨大盥的利益。而品牌的建立是一个非常艰难的皈过程,需要企业为此作出巨大的努力。这嗫就迫使企业加强自我约束,格外珍视品牌呜,维护品牌的持续经营;而不是为了一时骑的利益趋动损害品牌。这对现阶段我国企若业而言,有着格外重要的意义。
三、我荀国企业国际市场品牌营销的现状
改革开放以来,我国对外贸易发展迅速,1978-XX年的28年间,我均增长速度达到%,其中出口平均增长速度为%。XX年,我国对外贸口易进出口总额达到了亿美元,位于美国(揸亿美元)、德国之后,位居世界第三位,淅超过了法国、英国和日本;XX年总出口亿美元,在美国、德国之后,同样位居世滠界第三。总量上看,中国已经成为名副其兄实的世界贸易大国。但贸易大国不等于贸≡易强国。在国际市场上,“中国