商誉、商誉权及其法律保护.docx

商誉、商誉权及其法律保护.doc商誉、商誉权及其法律保护
伴随着市场竞争愈益激烈,商品生产者和经营者越来越认识到商誉在市场竞争中的地位与作用。现实生活’中损害商誉的行为时有发生,我国现行法寞律对此类行为的规制不够明确、系统,如症何用好用足现行有关法律的规定,保护商揩品生产经营者的商誉权,成为当今法律与皓经济领域的一个重要课题。一、商誉及商纽誉权
商誉及其构成因素
商誉,英文是儡Goodwill,依照牛津辞典的解释恳,有两层含义:一指亲善,友善;二指老艺店铺所享有的信誉。在现实条件下,虽然膂法学界与经济学界对商誉的界定不尽一致┤,但能为大部分学者所接受的解释是,商粕誉是商品生产者或经营者在其生产、流通鹭和与此有直接联系的经济行为中逐渐形成爻的,反映社会对其生产、产品、销售、服务等多方面的综合评价。商誉从本质上讲Ⅶ是企业因经营管理有方等原因而长期形成的某种信誉,它包括商业信誉和商品声誉赴,是企业的一种综合优势。对消费者而言沏,表现为对企业的“好感”;对投资者或债权人而言,表现为对某个企业“超额收缳益能力的预期”。
对于商誉的构成因素况或者说商誉的表现形态,在法学界和经济眙学界都有研究。一般来说,法学界从知识莉产权及其保护的角度分析商誉的构成因素
嚆是粗线条的,而经济学界从会计核算的角梆度研究得更为细致。在法学界,代表性的观点认为,商誉的构成因素素包括三个:蚵①内在的因素,指商誉主体的经营方式和砉管理水平;②外在的因素,包括商业道德檫、商业质量、服务质量、资信、价格;③与商品生产流通有直接联系的广告宣传等胧。在经济学界,有的学者通过实证研究,查将商誉的构成因素分为四类:A类类因素b——增加短期现金流量,包括生产的经济╃性、筹集更多的资金、现金准备、较低的船资金成本、降低库存持有成本、避免交易瘦成本、税收优惠;B类因素——稳定性,踩包括保证供应、减少波动、与政府的良好牯关系;C类因素——人力因素,包括管理才能、良好的劳资关系、优良的员工培训廊计划、组织结构、良好的公共关系;D类匍因素——排他因素,包括接触和使用某些橥工艺和技术、商标。综上所述,商誉的构成因素是相互联系、相互配合的,它们构成一个完整系统,共同反映和影响商誉。
商誉的性质与特征
关干商誉的性质,主鲕要有两种观点,一是认为商誉指企业获取卉正常盈利水平以上收益的一种能力,即超尖额收益能力;二是认为商誉是企业的一种勖超额收益能力,但它并非无源之水、无本┞之木,究其原因,是因为企业有一些未入
嵛账的无形资产。其理论基础在于,等量资腧本获得等量利润,“超额”利润决不会凭噎空而生,必然有一种起积极作用的资本或啾者说资产与之对应,只是这种资本在账面诈上没有反映,这就是商誉;反之,如果相醚同数量的资本,获得了低于市场平均利润率的利润,那就说明企业一定存有某种不质可识别的起消极作用的资本,即负商誉。脏由此,我们可以将商誉的性质界定为企业磊的一种无形财产。
从上述商誉性质的分豪析不难得出商誉的特征。首先,商誉作为计一种无形财产,具有极大的不稳定性。这梵不仅是因为无形财产的评估是一项极其复轾杂的工作,不同的评估主体采用不同的评霎估方法会得出大相径庭的结果,而且因为犊商誉表现为一种社会评价,处于一种信息撑状态,其流向和强度难以为人所控制。也赆正因为如此,市场上低毁他人商誉的不法漂行为时有发生。其次,商誉是商誉主体整