德芙 PPT汇报.ppt

德芙_PPT汇报德芙
devochocolate
牛奶香浓丝般感受
德芙巧克力表达“爱是恒久忍耐”,
德芙=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
连起来是 DO YOU LOVE ME
牛奶香浓,丝般感受
德芙含义
简介
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
玛氏中国总部设在北京,目前有2个工厂,还在全国设有5个分公司、2个办事处,在201个城市拥有业务代表。
市场分析
:中国人口多,随着着市场的发展,市场需求量将进一步扩大
:巧克力在中国具有巨大的发展潜力,随着中不断提高,巧克力市场会进一步扩大
:随着全球市场的发展,巧克力进入中国市场,其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受,成为表达爱意的佳品

:主要有金蒂、吉百利,德芙占领着主要市场,其次是吉百利,金蒂在礼品装巧克力的销量最大
消费者分析
a消费者健康和营养意识的增长,对健康以及营养的糖果的青昧程度极高
b针对年轻的情侣或夫妻以及城市中等收入女性
c德芙巧克力味纯,口感好,细腻,深得消费者喜爱
企业文化
企业:(质量责任互惠效率自主)。
,注重本地化
“品牌”和“人”
公众:利用报纸和电视台进行广告宣传,用精致唯美的场景,展现“时尚”、“品味”、“小资”的元素。使公众得到心理上、精神上的体验和满足。
产品优势
金融资源:由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏投资的,在资金方面占了绝对优势,可以不断地投入资源进行产品研发
高素质员工:美玛氏的人力资源丰富,人员制度是极为标准和规范的
先进的设备和工艺专利:采用了国际先进的研发、生产、实验和分析检测仪器。为德芙的产品质量、产品创新提供了有力的保障和支持
市场知名度:“牛奶香浓, 丝般感受”德芙的品牌形象优良,在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%.
“德芙心语â巧克力”爱情物语,