判断vi设计的标准.doc

判断vi设计的标准——战略性Ⅵ
战略性VI理论模型
在标志设计之初,站在品牌战略的高度,为品牌设计又一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。作为品牌战略领袖级外脑,杰信在翁老师理论指导下,做的VI不仅应有视觉冲击力,更如黑暗中的一道闪电划破天空让人留下刻骨铭心的印记,更注重通过视觉呈现品牌战略定位,让VI有效助推品牌资产的提升,创建领导品牌。
杰信战略性VI理论模型
1: 标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略,降低负面联想或错误联想风险。
2: 标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素,须将品牌战略精准定位,用色彩精准表达。
3: 标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。
4: 标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界,为品牌长远发展提供延伸空间。
5: 标志整体设计传递的气质须符合品牌战略,整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力,实现品牌的气质识别。
战略性VI简介
VI全称Visual Identity,即视觉识别系统。VI的本质是通过核心视觉元素传递品牌定位与企业理念,并立体地运用一切载体包括免费载体传播核心视觉元素,从而低成本提升品牌。
一流的设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长,帮助品牌战略落地,累积品牌资产。品牌战略专家翁向东认为战略性应在视觉冲击力的基础上,注重通过视觉呈现品牌战略定位,让VI有效助推品牌资产的提升,创建领导品牌。
战略性VI设计的科学流程
(目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念)
杰信战略性vi设计流程





战略性VI设计特色
战略性VI设计特色
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杰信战略性VI设计特色





特色战略性VI示例
特色战略性VI示例(8张)
香飘飘奶茶——战略性vi助力其成长为中国奶茶行业的第一品牌,。独特的品牌定位“纯情”,以“翅膀”为主要记忆点的VI设计极富个性与视觉冲击力,使香飘飘具有了第一品牌的基因,创造性地提出走音乐营销路线,为香飘飘的快速成长打下良好基础。势能招商获得了优质的渠道资源,样本市场打造获得了开门红,降低了市场启动初期的风险。
舍得酒——战略性vi助力塑造了最具个性的白酒品牌。投放远远少于水井坊与国窖1573,但仍然成为中国高端白酒新贵成长性最好的品牌。。02年11月以翁向东为首的杰信专家团开始为舍得酒进行全案策划,三次续约合作。累计合作时间6年。为舍得规划出的极有震撼力与高度的品牌核心价值—“舍得是一种大智慧”,围绕核心价值创作了隽永、“品舍得酒,感悟智慧人生”、“一瓶可以放进书房的酒”,的触动消费者心灵深处的影视广告“为了梦想舍得和心爱的人分离,成就伟业舍得抛弃安逸浮华,商界精英舍短暂得长远”。同时,展开、“舍得·智慧人生”为主题的有奖征文、“舍得精英论坛”、“舍得与商业智慧讲座”、“舍得人物竞猜”