关爱老人品牌策划 PPT课件.pptx

关爱老人品牌策划_PPT课件关爱老人品牌策划
一、关爱老人策略定位
二、关爱老人策略规划
三、关爱老人产品规划
四、关爱老人服务平台
目录
一、关爱老人策略定位
【品牌定位】:关爱老人手机,致力于满足各类消费者希望寻求健康生活、关怀别人或被别人关怀的心理需求,关注各类消费者日常生活习惯以及面临的各种各样生理和心理健康问题,同时关注手机使用给消费者带来的健康问题、安全问题和便利问题,全力打造一系列健康、安全、体现关怀的功能、应用及产品,以满足目标用户需求,塑造关爱老人品牌手机对用户独一无二、持续关爱老人的形象
【品牌内涵支撑】(关爱老人的根):
守护健康
传递爱心
安全监护
私密空间
绿色环保
节电易用
【目标市场】:
第一目标市场: 老年人/儿童市场年龄在60-85岁之间,有自理能力和一定消费能力的各个职业、各个收入阶层、各个知识层次的男性和女性老年人,包括5-12岁之间还没有日常生活自理能力及自主行为意识的儿童,以及各类残疾人弱势群体;
第二目标市场: 学生市场年龄在20岁以内,10岁以上
第三目标市场: 青年人市场年龄在20-40岁之间,男/女性
第四目标市场: 中年人市场年龄在40-60岁之间,男/女性
【品牌命名】:
“关爱老人”手机
该命名直接明了,通俗易懂,第一时间表达了手机品牌诉求和独有特征。同时,其朗朗上口,言简意赅,非常适宜传播和宣传,并且很符合中国大众消费者的心理接受。
“关爱老人”寓意关心,安全,健康,是当代中国人最重视和渴望的心理需求。直接体现了手机健康监护,安全监控,和传递爱心的品牌特征。同时最直接的传达了手机对老人、儿童、残疾人等弱势群体的定位。
“关爱老人”代表与大众化手机不一样的功能和应用,同时也代表手机未来在服务领域的不断专注和创新。最重要的是我们可以在手机市场的健康领域率先定义概念和标准,抢占消费者的心智空间,准确切割细分市场,成为手机关爱老人领域的领导者,并逐步构造行业竞争壁垒。
【品牌VI传播规范】:

(1)品牌标识LOGO:

(2)品牌传播语:
(3)品牌VI体系(具体见关爱老人品牌VI手册)
确定创意方向,美工设计
(4)终端UI体系(具体见关爱老人终端UI手册)
确定创意方向,美工设计