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大宝案例_PPT课件关于大宝的市场
营销分析
小组成员:费冬晔胡诘娅刘天瑜鲍银妹
滕竟安邢剑霞吴丽斌周洒莉陈静
项天琪叶君妙丁慧宁傅佳迪
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公司概况
4P分析
市场定位
小组分析
公司概况
北京大宝化妆品有限公司成立于1999年,“大宝”系列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
2008年美国强生公司旗下强生(中国)投资有限公司宣布,已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政府部门的批准,大宝化妆品有限公司成为强生(中国)投资有限公司的全资子公司。
产品(product)
1985年—-1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享誉至今
1990年推出的SOD系列化妆品,是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶(英文简称SOD)当作化妆品原料生产的护肤品,具有养颜、防晒、增白的双重功效;
1993年畅销至今的美容日霜、晚霜,与SOD蜜一样家喻户晓,年均销量1400万瓶左右
1994年投入市场的MT系列化妆品,在国内开创了将金属硫蛋白(英文简称MT)这种物质用于化妆品生产的先河,加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度,防止皮肤老化作用更加明显,开拓了化妆品原料应用的新领域
1996年,出产了将整枝东北人参放入产品的“人参香波、人参浴液体”,以特殊工艺精制而成,除洗浴作用外还具有消除疲劳、强身健体之功效
包装创新
注重质量
● 1992年,1995年,1998年和2001年,“大宝”获得北京市著名商标称号
● 1993年,大宝化妆品获得中国保护消费者基金会授予的“消费者喜爱的生活用品”
● 1999年,大宝商标被国家工商局评为“中国驰名商标”
● 1999年2月,美容日霜、美容晚霜、人参香波通过美国FDA认证,成为国内自主申报成功的第一家化妆品生产企业
● 1994、2000、2002、2004,大宝化妆品被北京市质量技术监督局授予“北京市名牌产品”
● 2000年,企业通过了ISO9001质量体系认证,获中国进出口商品质量认证中心颁发的《质量体系认证证书》。
● 2003年,大宝护肤品获国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号
● 2004年,大宝护肤品被国家质检总局批准为“免检产品”
● 2005年,连续第八年大宝护肤品获得中国市场产销量第一名
● 2009年大宝荣获国家工商总局、中国商标协会及《中国消费者报》联合评选出的“最受中国消费者喜爱的绿色商标”
死抠质量,坚持质量面前人人平等为了达到质量过硬,大宝每年都要组织至少一次全员培训,管理中层另外还有培训,主要认证和审核方面学习