电视广告创意与制作
2007编导
第二章广告创意的相关因素
第一节文化因素
第二节心理学因素
第三节市场营销学因素
第四节传播学因素
第一节广告创意与文化因素
请欣赏几则广告从这样一组广告中找出你认为好的、不好的并说出理由。
第一个问题:传统文化积淀与电视广告创意
一、社会文化与广告
(一)文化
“文化”一词最早出现在《周易》中。“文”的意思是在物体上刻花刻纹,使物上有花有纹的意思,从而又繁衍出文字、文籍之义。“化”仅就其字面表现,引导人回首行善的字。“凡以道业诲人谓之教,躬行于上,风动于下,谓之化。”
赫斯科维兹对文化所做的描述可以为大多数的文化研究者所用:
1、文化是学而知之的;
2、文化是由构成人类存在的生物学成分、环境科学成分、心理学成分以及历史学成分衍生而来的;
3、文化具有结构;
4、文化分为各个方面;
5、文化是动态的;
6、文化是可变的;
7、文化显现出规律性;
8、文化可借助科学方法加以分析;
广义的文化三元素:
1、符号、意义和价值观,这是用来解释现实和确定好坏、对错的标准;
2、社会规范和准则,以及对一定社会中的人们应该怎样思维、感觉和行动的解释。
3、物质文化,主要指艺术的人造物体,它们以物质形态出现,反映出非物质文化的意义。
狭义的文化:是社会成员所共有的内在和外在的行为规则和特质。
北京陶然亭:
北京陶然亭1
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