红罐王老吉营销策略分析
营销案例
成功分析
汶川地震捐赠一亿
启示
营销结果
成功因素
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曾经,“怕上火,喝王老吉”一
句广告使得饮料行业的一匹黑马
罐装王老吉脱颖而出,一鸣惊人。
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面对激烈的竞争市场,加多宝公司是如何使得其名下的产品直入人心赢得优势?
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2008年,超市临近收款台的位置堆着几箱王老吉,促销员在叫卖。
——“买箱王老吉吧”,“喝王老吉吧,
他们为地震捐了一亿呢!”
——“好,买了!”
以下是一个场景:
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就在加多宝宣布捐款1亿元的时候,就在人们为一个民营企业能这样的慷慨实属不易而激动万分的时候,一则“封杀”王老吉的帖子也在网络热传。
打开搜狐、网易以及国内人气最旺的几个论坛,在醒目位置都能看到关于“封杀”王老吉的帖子,几乎在一瞬间,“让王老吉从中国的货架上消失!”等类似的帖子扑满了国内大大小小的网络社区。
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