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2017
微博用户发展报告
微博数据中心 2017-12
CONTENTS
1 2 3 4
微博用户发展概况微博内容发展概况微博用户行为概况微博行业发展概况
序概述
2017年Q3微博财报数据显示,截至2017年9月,,与2016年同期相比增长27%,其
中移动端占比达92%;,较去年同期增长25%。
而第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2017年6月,,互联网普
%;,移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。
2017年,互联网行业内容领域的竞争更趋激烈,一方面,各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心
智,甚至进入对方的擅长阵地直接展开竞争;另一方面,用户的需求不断变化,如何让用户创造、分享内容更为方便、
获取信息更为高效,是行业共同的难题。微博对此进行了有效的尝试与探索,通过垂直化运营、MCN机构合作等,
不断给创作者赋能,让自媒体能更方便的在微博上进行生产内容、粉丝获得、商业化变现;通过视频化布局、兴趣流
分发等让用户更高效的获取信息、建立关系,从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体平台的地位。
有鉴于此,本报告对2017年微博用户的发展进行盘点,诠释微博用户整体发展状况,从宏观上解读微博的内容生
态以及微博用户的人群特点与行为习惯。
PART
微博用户发展概况
1
2017年微博活跃用户规模
1
微博活跃用户持续稳步增长,再创新高
截至2017年9月,,与2016年同期相比增长27%;,较去年同期
增长25%。
微博月活跃人数(MAU)增长趋势微博日活跃人数(DAU)增长趋势

单位:亿 单位:亿







2016年 2016年 2017年 2017年 2017年 2016年 2016年 2017年 2017年 2017年
Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3
数据来源:2017Q3微博财报
2017年微博发展特征
1
视频化、垂直化、MCN
01 微博全面推进视频化战略,一方面通过与版权
方和媒体的深度合作增加专业短视频内容;另
视频化一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励
普通用户创作、分享视频内容。2017年Q3微
博视频播放量年对年增长175%。

的扶持,基于微博平微博深耕垂直领域,致力于建立每个
台共同建设垂直领域内容生态, MCN 垂直化领域的流量生态、变现生态。目前微
带动微博内容生产和消费服务增博已覆盖55个领域,2017年Q3单月
长。截至2017年11月,53个垂直 03 02 阅读量过百亿领域达25个。
机构达
1200家。
2017年微博用户人群属性
1
年轻男性用户占主体
微博月活跃用户中,30岁以下用户超过八成,是微博的主力人群;
性别上,男性用户规模稍高于女性。
年龄性别
%
% VS
%
%
%
女男
% %
18岁以下 18-22岁 23-30岁 31-40岁 41岁及以上
数据来源:微博数据中心
2017年微博用户人群属性
1
区域覆盖进一步沉淀
2017年微博用户省份分布
来自三四线城市的用户进一步沉淀,占微博月活跃用户
50%以上,微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。
一线城市 %
二线城市 %
三线城市 %
四线及以下 % >6%
>4%
>3%
港澳台及海外>2%
% >1%
>0%
数据来源:微博数据中心
PART
微博内容发展概况
2
2017年微博内容矩阵
2
链接、视频、音乐类博文全面增长,内容生态更趋多元化
2016、2017年1-9月微博常见博文形式占比
内容是微博的基础与核心,微博坚持提升平台
内容与功能的完善度。2017年,图文类博文仍
2016年
是微博用户最主要的发布形式;与此同时,包
2017年
含链接、视频、音乐类博文的占比则实现全面
提升。微博的内容形态更加丰富多元,进一步
提升用户体验。
含图片含链接含视频含音乐
数据来源:微博数据中心*注:截至2017年9月