VI在打造企业名牌商标中的战略地位 毕业论文.doc

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毕业设计(论文)目录
摘要 1
关键词 1
前言 1
第一部分企业的名牌商标战略的概述 1
1、CIS战略的形成与发展 2
2、CI战略的构成要素 2
第二部分企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用 3
1、VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式 3
2、VI系统中的标志是企业与品牌的象征 4
第三部分企业的名牌战略实施 6
1、企业的全体员工应增强名牌战略意识 6
2、企业对品牌的延伸要持谨慎态度 6
3、企业VI设计原则 6
6
7
结束语 8
致谢 9
参考文献 10
VI在打造企业名牌商标中的战略地位
摘要:在日趋激烈的商场中,越来越多的企业认识到VI在打造企业名牌中的战略地位是非常的重要,在企业的VI设计论述中,指出作为企业识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位。
Abstract: The shopping malls in the increasingly fierce, more and panies recognize that VI in creating famous brand in the strategic position is very important in the enterprise VI design argument, that part of the VI as a corporate identity design in the overall strategy The important position.
关键词:名牌商标、名牌战略、CIS设计、VI设计、
前言
企业形象是企业自身的重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等,良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界名牌“可口可乐”,,是其年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动,因此塑造企业形象,实施企业名牌商标战略逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
第一部分企业的名牌商标战略的概述
企业的名牌商标战略又称企业CIS战略,是名牌企业以名牌商标为核心,从企业整体,全方位运作而显现名牌商标形象、提高企业知名度的一种战略,是企业名牌商标中的一个非常重要的组成部分。它不是一般的管理工程,也不是仅仅是视觉传达设计,更不能简单地定义为装潢美术设计,它是运用视觉设计手段,通过一系列名牌商标形象的设计将企业的经营理念,管理特色、产品包装风格、营销准则与策略,以名牌商标形象为核心,形成一种整体形象,由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播,以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己,从而塑造出企业最佳形象,获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。
1、CIS战略的形成与发展
CIS这个企业名牌商标形象组织化、系统化的战略体系最早源于第一次世界大战前德国的“AEG”全国性电器公司,该公司采用设计师彼得•贝汉斯所设计的商标,应用在系列性的电器产品上,展开了统一视觉形象的CI雏形。在二次世界大战后,国际经济进入了