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竞争对手分析
一、选择对象
本小组项目为宁夏泰华实业集团公司建设企业宣传网站,建立泰华实业集团网站的目的与期望是:
1) 泰华实业集团建立有效的企业风采展示、项目宣传,打造“泰华实业集团”新形象,突出泰华实业的品牌企业形象。
2) 充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递,对泰华实业集团的活动资讯进行及时报道。
3) 通过视听、资讯、沟通、服务平台为浏览者提供完善的网上服务。
4) 为企业和客户提供网上开放平台,增进系统内外信息互通、经验交流。
5) 吸引更多潜在客户来了解泰华实业集团,提升泰华实业集团的知名度及美誉度。
6) 建立完善的服务跟踪体系,及时了解客户的意见及建议。
为了更好地达到网站建设的目的与期望值,我们小组寻找三个在业务领域相似的不同地域有着竞争关系的企业的网站,分别是宁夏省:神农宁夏集团网站分析
、河南省:河南能源化工集团有限公司、全国性的:万达集团。作对比分析,以优点借鉴、缺点避免。
二、内容分析
竞争对手一万达集团

大连万达集团创立于1988年,形成商业地产、高级酒店、文化旅游和连锁百货四大核心产业。
万达集团已在全国开业33个万达广场、15家五星级酒店、600块电影银幕、26家连锁百货店、30家量贩KTV。作为率先实现全国布局的大型商业地产投资及运营商,公司在中国商业地产行业内居于绝对领先地位,也是目前国内唯一实现全国布局的城市综合体投资及运营企业。
2012年5月21日大连万达与全球第二大院线集团AMC签署并购协议,万达以26亿美元并购AMC。北京时间2012年9月5日凌晨,万达集团宣布完成对AMC娱乐控股公司价值26亿美元的收购,成为全球最大影院运营商。
万达集团2013年收入1866亿元,创造连续8年增长30%。
万达集团是一个具有创新传统的企业,创新能力是万达的核心竞争力,创新使万达实现了跨越式的发展,万达在企业内部完善了创新机制,形成了独特的创新文化。
2014年8月27日消息,万达、百度、腾讯三巨头传出合作投资50亿元成立新电商公司。万达持股70%,腾讯和百度各持15%。同时,在三者的合作中,万达占主导地位,在万达广场、影院、酒店等实体产业链条上布局O2O,百度和腾讯则分别贡献优势业务,将在技术等方面予以支持。
2014年8月29日,万达、腾讯和百度在深圳联合召开发布会,正式宣布在香港注册成立电子商务公司。万达、腾讯、百度将进行账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、Wifi共享、产品整合、流量引入等方面的合作。
万达电商CEO董策表示,万达电商将打造台。同时万达、百度和腾讯三方将建立大数据联盟。
盈利模式
1)用户
网站的一切的价值都是由用户创造的。所以网站的盈利模式就要以用户为中心,把用户的潜在需求和资源都挖掘出来,本质上来说,拥有数目庞大的用户数量是一切的基础,离开了用户,市场、商业模式、推广、技术等等。
2)招商
万达百货为各批发零售商家提供平台,招揽商家入驻。
3)电子商务
主要还是B2C、B2B模式在线出售电影票、订餐,有些产品还要依托第三平台。

分析指标
主要客户群体
对该群体主要特点的分析
为企业提供收入的客户群体
主要为广告商(企业)、用户会员、合作伙伴
广告商:想要提高知名度,做推广
用户会员:关注万达集团新闻、在线购买电影票、旅游券等
产品或服务主要的受益者
主要提供广告商一个页面平台用以展示,在广告商增加收入之时,万达也会向他们收取费用,赚点击率;
用户付出了必定会有相应服务。
广告商主要是在网站上推广产品提高知名度,也能从中得到相应的利益;
用户得到更好的服务也会愿意出钱获得好的服务使他们心甘情愿。

五大支柱产业
1)商业地产
2)五星酒店
3)万达文化产业
  万达电影院线 
 连锁娱乐企业 
 万达演艺公司 
  财经报纸杂志 
企业收藏
4)万千百货
5)旅游度假

1)电子商务营销
网站直接营销,或是与第三方销售平台合作。
2)事件和体验。公司赞助的活动和项目,目的在于建立记牌中特殊的与品牌相关的互动。
3)公共关系。万达企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系,树立品牌及企业的良好形象,从而促进产品销售的一种活动(通过保持良好的公众形象与企业各方公众维持良好关系)。
4)视频播客
将企业公益视频,比如万达微视频《义》等带有企业信息的视频赚了大把的眼球。

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