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新媒体广告营销
新媒体与移动广告传播
饶依琳 20**********
广设一班
移动终端的定义
移动终端又称为移动通信终端,是指可以在移动中使用的计算机设备,包括手机、笔记本电脑、平板电脑、POS机、车载电脑等。但多数情况下是指具有多种应用功能的智能手机和平板电脑。移动终端已具有较好的处理能力、内存、存储介质和操作系统,是一个完整的超小型计算机系统,可以完成较为复杂的处理任务。移动终端可用于移动办公、移动执法、快递、保险、通讯等领域。
移动互联网的定义与发展
移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量,2014年移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃。
移动互联网拥有广阔的前景,对互联网企业来说,可谓是一块巨大的蛋糕,谁都想抢先进入这个市场,赢得先机大咬一口。因此,可以预见,对移动互联网行业市场与用户的争夺将越演越烈,而这些潜在的用户拥有着与以往不同的特点,也使得互联网企业的下一步战略将面临更多的挑战。
移动广告的定义与发展
移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。
,据美国互动广告局和IHSiSuppli公司最新发布的研究报告显示,2012年全球移动广告市场营收增长83%,达到680多亿,其中搜索引擎贡献了53%的收入,较前年增长2%。这组数据意味着移动搜索市场表现出强劲的增长势头,已经占到了移动广告市场的半壁江山之上。
这份数据报告与国内移动搜索市场的发展情况基本相符,2013年以来国内移动互联网已经进入发展快车道,百度、腾讯、搜狗等加强了在移动搜索方面的投入,构筑移动搜索的围墙;同时,还有一批后来者进入移动搜索领域,推出各类的移动APP,移动搜索进入“群雄争霸”的时代。
不过,移动搜索不同于PC搜索,简单的把PC搜索复制到移动平台上是很难成功的,并且移动端搜索还会出现分化,垂直化特征更加明显。这对搜索引擎公司而言,将是一个全新的挑战,而对于移动搜索市场的后来者,将是一个新的机遇。
尽管各大搜索引擎厂商都在积极布局移动搜索市场,但是移动搜索市场仍处于快速发展之中,格局并未形成。据悉,当前移动搜索领域最大份额仅有30%左右。
移动广告的类型(1)Push类广告
Push作为用户主动获取信息的方式,这种方式包括两个阶段:第一个阶段是用户预订,用户向业务提供商预订所需的信息;第二个阶段是内容分发,业务提供商从自己的信息源或其他信息源中找到用户预订的信息,并将信息发送给对应的用户。Push方式使用户和信息源之间脱钩,不要求用户和信息源同时在线,甚至用户根本不需要知道信息源的位置,这增加了用户访问信息的便捷性。Push方式的另外一个特点是可以有效支持大量用户对同一种信息的获取。通过采用一些高效的内容分发机制,如多播和广播,Push方式可以大大节省传送相同信息到大量用户所占用的带宽。
1)信息发布
这种业务的开展主体为政府部门、公司、学校或其他组织结构。这些组织机构可以利用移动多媒体广播网络来向其所服务的用户随时随地提供各种信息。举例来说,气象局可以提供天气预订,交通部门可以提供交通信息、公安局发布的通告、体育比赛信息等等。
2)数字媒体发布
这种业务的开展主体为各种数字媒体的制作商或内容提供商。现有的各种媒体都可以通过移动多媒体网络来进行发布。例如,可以将报纸制作为电子版本,每天直接推送给订户,这样,既加快了报纸送到用户的速度,同时也降低了成本。各种其他的媒体形式,都可以由移动广播网络推送到相应的用户群。这样,移动广播网络可以成为一个通用的数字媒体发布平台。
3)推送广告
推送广告的开展主体为各种商家。推送广告可以单独发送,比如商场促销信息、新产品推广信息、电影片花等;此外,推送广告也可以嵌入到前述的两种业务当中,如在信息发布中嵌入广告;在数字媒体中嵌入广告等等。
4)用户原创内容的共享
这种业务的开展主体为用户自身。随着各种数字媒体制作工具的逐渐普及,许多用户都自己动手制作内容,并且有较大的意愿将自己制作的内容与尽可能多的人分享。
5)软件发布及更新
这种业务的开展主体是一些软件提供商。这些软件可以包括游戏、媒体播放器等等。软件提供商可以将最新的版本直接推送给各个用户。
6)设备的在线升级
这类业务的开展主体为终端设备制造商。终端制造商可以通过广播系统来更新其所生产的终端的软硬件,如操作系统升级、固件升级等。
7)系统信息
这类业务的开展主体为广播运营商,例如,一些系统信息,如html形式的电子节目指南,业务授权信