手绘POP广告设计课件.ppt

手绘POP广告设计课件.ppt手绘POP广告设计
Point of Purchase Advertising
武汉市第二轻工业学校李晓云
武汉市二轻工业学校李晓云
一、POP广告的概念
POP广告一词起源于美国的惯用语,“POP”是英文“Point of Purchase”的缩写。字面翻译成为“点的购买”,意译为“购买的促销广告”,也可称作“店堂广告”。
第一章 POP广告设计概述
第一节 POP广告设计
武汉市二轻工业学校李晓云
二、 POP广告产生的条件
1、产生于二次大战后的美国;
2、经济复苏,商品的多样化,消费者的购买方式日益复杂,为消费者提供自由选购的指导需要;
3、交通运输业的发达,促进了商品的流通,商品日趋竞争激烈;
4、在销售环节中,为了节约商店的空间,减少售货员,加快商品的周转速度,引进了“自选商场”的销售形势。顾客在琳琅满目的商品和纵横交错的货架之间,如何能迅速达至预购商品的区域?
二战后人力资源减少
交通运输业的发展
战后经济复苏
商品无地域限制
商品种类增多
减少售货员
引进自选商场
购物向导POP
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第二节 POP广告的功能及发展
一、POP广告的功能
1、刺激消费者购买的欲望。
2、明确区分商品的类别,说明商品的特性,标示商品的价格。
3、提供给消费者各种信息、服务项目、卖场的经营方针等,使消费者能够明明白白的消费或购买商品。
4、可有效的利用有限的时间和空间,最大限度的促进商品的销售。
5、起到装饰卖场,活跃卖场整体气氛。
因此,POP广告具有的功效是不可低估和不可忽视的。
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二、POP广告的发展
1、顾客参与活动中的POP广告:让顾客参与活动的趣味性和亲切宜人的和谐气氛,刺激顾客的购买欲望,如免费尝试,先试用后付款等活动等。
2、店铺促销活动中的POP广告:利用一定促销活动的优越条件和趣味性,来提高商品和店铺的吸引力,如时装发布会,新产品咨询服务等。
在这些活动中, POP广告起到了营造气氛,装饰卖场的效果。
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三、POP广告从形式上的分类
POP这种广告形式几乎随处可见,它不仅限存在于超级市场,在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所。
1、POP广告贴纸
(1)手绘POP广告贴纸
(2)印刷POP广告贴纸
2、柜台陈列式POP广告
3、吊挂式POP广告
4、橱窗式POP广告
5、灯箱式POP广告(包括霓虹灯式POP广告)
6、立式或陈列台(柜)式POP广告
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(2)印刷POP广告贴纸
(1)手绘POP广告贴纸
1、POP广告贴纸
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2、柜台陈列式POP广告
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3、吊挂式POP广告
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4、橱窗式POP广告
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