2015永旺梦乐城经开项目PR传播规划方案.pptx

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“永旺梦乐城”
经开项目PR传播规划方案
2015/3/2
旭通世紀(上海)広告有限公司武漢分公司
方案目录
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背景分析
课题导出
PR传播策略
开业前传播规划
团队介绍
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武汉,中国中部地区最大的城市
武汉,常住人口正在迈向千万大关
武汉,GDP刚刚突破万亿
武汉,一个正在崛起的超级城市
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前言
但同时,武汉也处在大发展的激情与镇痛当中
超六成网友力挺武汉大拆大建:
再不发展就晚了
武汉人像20年前的温州人一样,
什么都敢干,有中西部特有的
干劲。-叶檀
为《每日经济新闻》首席评论员,评论版主编,《环球财经连线》财经评论员
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武汉人,也从默许到默默的支持,因为每个在这扎根的人都在期许一个美好的明天
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“永旺梦乐城”就是在这样一个时代背景下降临武汉
在武汉人民最期待变革,最期待新鲜事物,最想改变生活的时候
来了!
方案目录
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背景分析
课题导出
PR传播策略
开业前传播规划
团队介绍
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课题方向
我们只简单考虑两个主体之间的关系,从而得出我们传播当中亟需解决的课题
大武汉人,不管是土生土长的,还是外来的,都已生活在这片蓬勃的土地上
他们需要的是什么?
永旺梦乐城,一个超大商业实体,
亚洲零售百货业巨头
能给到目标人群什么?
课题
找到两个主体之间的关联点
课题方向
万达是中国最为成熟的商业综合体,
研究武汉人为什么喜欢万达至关重要!
品牌:万达是对城市品位价值的提升
全国连锁复制已经形成深厚的
品牌基础
业态:万达之所以能成为城市中心,
是它集合了众多类型的业态品牌,
让人群可以一站式游玩消费
地域:万达的多种类业态和处在便利
交通交汇地的特点,在加上停车的便
利性,让它即便处在城市边缘地带也
不用担心人流
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课题方向
万达广场有几类人?而喜欢的关键还是符合他们生活形态需求的业态特色!
一类是约会族
周一~周五朋友见面、约会的好地方
谈工作、谈生活、谈理想,惬意无限
一类是乐享族
周末带着孩子,或者一家人除了远途旅游
之外最佳去处了,是感受快乐,抒写温馨的地方
品牌
业态
地域
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