奥美2015华为Rio手机上市创意.pptx

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华为Rio手机上市创意
奥美广告

麦芒4
上一轮客户反馈
1. 策略方向是对的,我们要表达的正是消费者像麦子成熟刺向大地与自我的一种状态;
2. 麦芒4表达的应是年轻人真正理解生活后,开始有了敬畏,青春有了边际,有所为有所不为的阶段;
3. “不怕等”篇的创意场景有些用力过度,场景要真实、真诚;
4. 我们的消费者是一群先知先觉的年轻人,因此是年轻人中的青年领袖,要注意产品本身和这种态度的结合;
华为麦芒4
传播策略
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RECAP
Discovery
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华为麦芒4上市活动
创意概念
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当今的社会弥漫着浮躁与不真实
商业营销亦如此
品牌们鼓动着年轻人说走就走,却忽视了年轻并非逃避现实的借口与理由
年轻,更应用犀利的勇气与激情,去承担我们在这个世界上的职责
梦想与现实,事业与职业,到底是一种什么关系?
本片即以一位职业设计师的故事为蓝本
通过他在职业拼搏的过程中,逐渐发现自己的事业兴趣所在
职业虽繁琐,但恰是孕育事业的土壤
越在年轻时,越当感激生活给予你超越同龄人的经历
这些都是帮助你日后成长的养料
而人,唯有在这个过程中发现真正的自己。
洞见
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TVC 故事概念
Super:3000mAh大电池,畅意无界
VO:人生从来就不是一场想走就走的游戏,每个人来到这个世界,都有你所属的职责
钢笔在纸面上划动,年轻男子略有所思的写着什么
镜头拉起,原来男子正在书写一封辞职信
此刻,手机亮起,手机屏保的画面让男子感慨万千,拿起手机翻动
随着手机翻动,男子陷入回忆
脑海中迅速掠过往日为职业打拼的一幕幕,从初出茅庐的青涩,到小有成就的昨天;
作为职业广告设计师的他,有一个梦想,也是他一直隐藏的秘密。那就是桌前的那张草图,一张玩偶的设计草图。而这份职业恰为他的梦想提供了最好的土壤。
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TVC 故事概念
从设计工作中,看到,想到,听到,几乎所有有益的灵感都被他用手机记录下来;
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TVC 故事概念
Super:指纹解锁,触动未来
VO:而你喜爱或痛恨的工作,又恰似一面镜子,让我们看到伪装的你、真实的你,看清职业与事业的距离,咫尺,抑或天涯
而反之,随着职业能力的提升,他的梦想也不再是梦想,草图前的玩偶小人就在灵感的日积月累,与日趋成熟的思考中,渐渐成型。
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TVC 故事概念
终于有一天,男子在加班回家的路上途遇大雨,落汤鸡般在路上奔跑。
Super:一体化金属机身,锐意探索