同一出行品牌策划案.pptx

品牌策划方案
小鸟奔腾
目录
品牌的概念
1
品牌的建设
2
品牌的传播
3
品牌的维护
4
一、品牌的概念
“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。企业品牌的建设,要以诚信为基础,以产品质量和产品特色为核心,才能培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。
=耐摔的手机
=运动品牌
=安全
=可乐
= ?
= 出行
二、品牌的建设
办公环境企业文化较少
产品优化测试中人员仍在招聘中暂无公司整体VI、网站、微信平台、网络查询认证暂无公司宣传册等各类基本资料
分析:近阶段同一公司的品牌情况
品牌建设:
内容:品牌定位、品牌规划、品牌形象
阶段:品牌基建、品牌扩张、品牌影响
明确产品理念、市场定位、明确产品设计风格、企业形象
搭建百度百科搜索平台、创建官方网站
品牌
扩张
制定详细可行的营销计划、阶段性目标
在企业实行营销策略的同时,配合进行广告宣传策略,制定详细的企业形象、产品宣传计划
考虑品牌的延伸,为品牌的未来发展铺设道路
注意品牌管理,品牌维护的工作
品牌
基建
品牌建设的三个阶段:
品牌
影响
品牌定位策略:
品牌理念
品牌
定位
智能便利共享(分享)化
品牌
理念
智慧生活安全出行化
目的:消费者接受同一出行,当今市场竞争越来越剧烈时,企业只有走“品牌之路”,才能真正的走出自身的可持续发展之路。随着中国消费者富裕程度与社会文明程度的大幅提升以及生活节奏的不断加快,未来的消费者将更关注自身的生活品质,便利化、智能化的消费需求不断涌现;让商家愿意与同一出行合作,新颖的商业模式赋予品牌的优越性会吸引众多商家的目光,智能化、便利化、共享化的服务与产品也具有很大的市场。
整体品牌设计
整体品牌设计要素来源:
企业规划
消费者研究
竞争研究
视觉形象:
内容:企业识别系统整体形象的包装。
意义:一个企业展示的视觉形象,决定了其在用户心中的定位。
视觉
形象
VI
企业宣传品
招商宣传品
门店系统