NIE工程对“三农”报纸发展新思路的启示.pdf

NIE工程对“三农”报纸发展新思路的启示.pdfJournal Anhui .—责任编辑徐宁责任校对况玲玲
こ潭浴叭报纸发展新思路的启示
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涵盖农村各个阶层,通过转变发行模式,探索办报新思路,走出一条“三农”报纸新的发展之路。
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S01A05176611(2012)341694402
所谓“三农”报纸,是指主要面向农业、农村、农民的报闻出版署在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》R中
纸。在我国报业的发展格局版图中,“三农”报纸处于弱势区提出,优先发展“三农”报纸,实施农村报纸促进出版计划,加
域。党的十六届五中全会提出了建设社会主义新农村的战大政府投入,调整出版资源,大力扶持面向农村、农业、农民
略布署,关于新农村建设的话题成为各类媒体宣传和关注的的各类报纸,提高农村报纸普及率,解决农民看报难问题,促
重点、热点,但“三农”报纸的发展并没有因此水涨船高,相进报纸出版工作为社会主义新农村建设服务。
反,弱化的趋势反而有进一步加重的迹象。面对农村经济迅 2
速发展的新形势,“三农”报纸在办报理念、发行手段、服务读从《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》提出的“三农”
者等方面需要有新的思路、新的想法。报纸发展目标来看,目前“三农”报纸发展现状依然不容乐
1 观,困扰“三农”报纸发展的根本问题依然没有得到有效解
据《全国农村报刊现状调查与对策研究》课题统计,目前决。笔者认为影响“三农”报纸发展的原因主要有以下几
我国“三农”报纸ㄗ酆虾妥ㄒ档一共只有种,仅占方面。
31717功能定位模糊大多数“三农”报纸将自身定位于囊
1 括新闻、生产、副刊等种类的综合性报刊,希望通过丰富的信
“三农”报纸曾经有过辉煌,世纪年代,以年息量与巨大的资讯容量吸引更多的读者。这种变化稀释了
中央创办《农民日报》起始,全国各省、市纷纷恢复或创办农农业生产、农业生活在“三农”报纸中的比重,纯粹的农业生
民报蚺┐灏妗⑴┐灞。年代末年代初,“三农”报产、生活、科技、商业等信息不得不让位于国内、国际各类时
纸达到鼎盛,如《农民日报》《辽宁农民报》等部分涉农类报政、社会新闻和以文学、休闲娱乐为主的副刊。一些“三农”
纸发行量曾达到百万,大部分“三农”报纸发行量都能突破报纸不顾自身实际,为了扩大发行量,盲目发展,大有向晚
几十万⋯。如今,辉煌早已不复存在,随着一批“三农”报纸报、都市报看齐的趋势,脱离农村实际和农村发展的定位。
关、停、并、转,一些曾经影响整整几代农民的刊号成为过眼另外,为了保证“三农”报纸的发展,各地纷纷对“三农”报
云烟。应该说,“三农”报纸目前的窘境是全国性的,即便是纸进行了改版,有的将其纳入党报发行体制,这虽然解决了“三
在农村经济较为发达的东部地区,这种窘境也同样困扰着农”报纸的生存问题,但也模糊了其个性。过去单纯的专业技
“三农”报纸发展。《农村信息报》是浙江省唯一一份立足术类报纸现在成了农字性质的党报,在新闻的采写上,特别是
“三农”,服务“三农”的报纸。早在年,《农村信息报》重要会议、决策的新闻稿与报雷同,缺乏创新与突破。
发布了电子版,成为浙江省首家电子版专业报。虽然作为受众定位不清“三农”报纸,因媒介自身特性,在读
行业内较为知名的专