南京师范学商学院2007年《市场营销学》课程期末考试（B）.doc

课程期末考试试卷(B)
南京师范大学商学院2007年
《市场营销学》课程期末考试试卷(B)
 
一、选择题(前四题为单项选择,每题3分;后两题为多项选择,每题4分)
( )
A.    准备调查阶段
B.    正式调查阶段
C.    分析整理阶段
D.    撰写调查
,。这样使价格上升到较高一档次,借此满足消费者的高消费心理,这种订价方法叫( )订价
A.    习惯
B.    声望
C.    截尾
D.    整数
( )
A.    广度
B.    深度
C.    长度
D.    关联性
( )
A.    产品策略
B.    价格策略
C.    分销策略
D.    促销策略
,包括( )
A.    品牌
B.    品牌化
C.    品牌名称
D.    品牌标志
E.    商标
( )
A.    了解竞争对手的产品有何特色
B.    研究顾客对该产品的各种属性的重视程度
C.    全靠主观判断
D.    综合比较来选定本企业产品的特色和独特形象
E.    选好销售地点
二、名词解释(20分)





三、简答题(24分)
?
?
?
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四、论述题(24分)
。
?
五、应用题(12分)
请你谈谈新世纪的营销人才应该具备怎样的素质?
《市场营销学》课程期末考试试卷(B)
标准答案
一、选择题(20分)
1 B 2 D 3 A
4 D 5 ABCD 6 ABCDE
二、名词解释(20分)

:一是对于价格弹性较小的商品,采取限制供给数量,抑制正常需求的方法,有意把销售价格提高,并尽量保持稳定的高价


是商品的标志,是品牌重要的组成部分。
“商标是将一企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记”.一般地说商标是用文字、图形或者文字与图形的组合构成的

市场细分是指企业更具一定的标准,将某一产品的市场整体划分为各具明显特点的小市场的分类过程。针对不同消费者对商品的不同要求,划分销售对象,设计生产不同的产品,以满足不同销售对象的营销策略和方法

 市场预测是指借助各种信息资料运用科学的方法通过分析研究和教学模型的建立对未来的市场供求发展变化趋势进行的预测和测算从而做出质和量的判断为企业市场营销决策服务
三、简答题(24分)
?
1)便于消费者认识和购买商品
2)树立企业形象
3)利于企业扩大市场占有率
4)降低产品价格弹性
。
价格的心理功能是指价格对消