中外品牌形象比较.pdf

中文摘要本研究从�����公布的“��全球最具价值品牌��俊焙椭泄�放�研究院发布的“中国��罹呒壑党勖�瘫�这两个品牌排行榜上各选�个品牌作为研究对象进行中外品牌形象的比较,由大学生对这�个中外著名品牌企业形象和产品形象方面的�个属性进行评价,然后通过判别分析找出中外品牌的形象差异。研究结果揭示:①大学生对外国品牌的评价总体上高于国内品牌:②国内、外品牌形象的差异主要体现在知名度、企业规模、影响力、海外市场所占比重、公益行为、负面信息、产品质量、档次、技术含量这九个方面;③这九个因素对中外品牌的判别作用有大小之别,其中海外市场所占比重的判别作用最大,达到了�.�%;其余八个因素的判别作用从大到小依次为:产品质量�����、企业规模�����、影响力�.�%�⒌荡�����、知名度�.�%�⒓�术含量�.�%�⒐�嫘形�����、负面信息�.�%��关键字:品牌形象;品牌比较;判别分析
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声明人�什沃荻�夕年��≈日厦门大学学位论文原创性声明兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。
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绪论红塔山、��⒖导选⑼薰��⒚膳5纫慌��谥C�放坪秃6�⒚┨ā⒘O搿�青岛啤酒等在国际上小有名气的品牌,但是与外国品牌对比,中国品牌的差距仍然巨大。具体表现在如下几个方面:其一,在《商业周刊》每年发布的“全球最具价值��放啤敝校�泄�放浦两裎抟簧习瘢黄涠���谑谐。�夤�放凭��据了多个行业的半壁江山,如计算机、轿车、摄录机、化妆品、传真机、手机等行业,外国品牌的市场份额已超过�%�味�罚���;其三,在高端市场中本电脑、手机、数码相机、化妆品、运动鞋等行业的高端消费市场均为外国品牌把持�繁�#���;其四,国际市场上,中国巨大的出口额只能获得微薄的利润�����,而外国企业将同样的产品输往西方国家却获利丰厚,因为他们拥有声名显赫的品牌���,����未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争��������現����,因此,中国企业要在未来的竞争中获胜,打造强势品国品牌的成功之处在于其成功地塑造了品牌形象,正如��������声牌。研究消费者心目中的品牌形象,有助于考察品牌营销的直接效果,揭示出单比较,找出品牌形象上的差异之处,对于中国企业的品牌建设之路有重要的指导在过去的�年里,品牌建设对营销战略的重要性日益显著������;这一时期里,面对强势的外国品牌,中国企业也竭力打造自己的品牌,并创建了牌、缩小与外国品牌的差距是关键。所谓知己知彼才能百战百胜,只有了解现阶段中国品牌落后于人、外国品牌胜人一筹之处,才能更好地进行品牌打造。而外称的:世界上最有价值的品牌也即是在品牌形象塑造上最为成功并屹立不倒的品靠绩效指标和以往的行为模型无法得到的信息,对于指导企业的营销战略、特别是品牌战略具有重要价值��骰�曹鸿星,���R虼私�兄型馄放菩蜗�意义。
放菩蜗蠹捌浔冉涎芯炕毓���关于品牌形象的研究品牌形象被认为是企业营销活动中至关重要的部分,这不仅因为它是战术性究的一个重要概念,品牌形象的解释被广泛应用到各种学术研究和实践中,从业人员和学者一样将品牌形象视为是对实践的具体化总结,它表明了人们购买产品或品牌的动因不仅仅在于产品的物理属性和功能利益���&�������。定义主要围绕以下几个角度:&������衔#�放菩蜗笫窍�颜叨云放铺刂仕���母芯跤胗∠螅�品牌的所有印象。������则将品牌形象定义为消费者对和品牌有关的所有印象的残余感觉。在总结前人的研究后,����������对品牌形������也认为品牌形象是消费者对品牌的认知,通过存在消费者记忆中的