集安发展乡村旅游SWOT分析及建议.doc

集安发展乡村旅游SWOT分析及建议-旅游管理
集安发展乡村旅游SWOT分析及建议
管清琨李梦莹刘焕庆
摘要:本文在整理国内外乡村旅游开发研究的基础上,结合集安市旅游产业发展分析,运用SWOT分析法对集安发展乡村旅游的内外部要素进行分析,并在此基础上提出了集安市发展乡村旅游的建议。
目前随着城市居民休闲娱乐需求的增加,国内旅游市场呈现出不断扩大的趋势,旅游市场细分化也日趋明显。在这一背景下乡村旅游以其所具有的景观及文化特征在国内旅游市场特别是短途旅游中的作用日显重要。同时,乡村旅游所具有的带动乡村经济发展、增加农外收入、促进城镇化进程等优势也受到了各级地方政府的重视。在这一背景下,本文通过对集安市发展乡村旅游的SWOT分析,提出集安乡村旅游发展战略,以期为类似地区乡村旅游发展提供相应的借鉴。
一、乡村旅游开发理论研究
目前在乡村旅游开发的相关研究中,各国学者侧重不同的因素对乡村旅游的发展有不同的考量,在Arie和 Reichel等(1999)的研究中强调地域性,认为乡村旅游就是位于农村区域的旅游。而Bramwe和Lane(1994)从乡村旅游的活动内容出发认为乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动,而是一个多层面的旅游活动。类似学者如汤姆斯(1846)强调了民俗在乡村旅游中的作用;Gilbert 和 Tung(1990)的强调了活动的多样性和地域性。在国外相关研究的基础上,郭焕成(2008)结合我国乡村旅游发展较晚,经济发展迅速、地域条件复杂、旅游资源多样的自身特点,指出我国乡村旅游发展模式大致分为:田园农业旅游模式、民俗风情旅游模式、村落乡镇旅游模式、休闲度假旅游模式、科普及教育旅游模式、回归自然旅游模式。
通过上述乡村旅游开发的理论研究可以看出,尽管国内外的学者从不同角度提出了乡村旅游的不同发展模式,但乡村旅游的本质是依托乡村地区的自然、文化、产业等资源的旅游开发模式。因此,在分析当地的乡村旅游资源特色的基础上,结合地区的旅游产业发展、区域旅游市场特征及旅游需求发展趋势的分析就成为了左右乡村旅游能否实现可持续发展的核心要素之一。
二、集安市旅游产业发展分析
进入本世纪后,集安市旅游产业在基础设施建设、景区开发、接待设施建设等方面均得到了快速发展,但在旅游资源、市场及产品开发等方面仍存在不足。
首先,在旅游资源方面,目前集安市的旅游资源类型较为全面,数量众多。拥有涵盖自然、人文及民俗的三大资源系统,13个亚系统,40个子系统的200多个景点。其中世界文化遗产高句丽时期的历史文化古迹是集安市代表性人文旅游资源。除此以外,集安市还拥有五女峰国家森林公园、榆林镇溶洞群等众多自然旅游资源以及朝鲜族民俗、边境风情等不同类型的人文、民俗类旅游资源。但从市场认识角度来看,目前集安市整体旅游产业市场认知度较低。
其次,在接待设施方面,目前集安市共有星级宾馆4家,各类宾馆、饭店总数达200多家、旅行社6家、旅游汽车公司及游船公司各2家。基础设施方面,目前集安周边乡镇实现了村镇公路连接,并建立了市区通往五女峰、老虎哨等景区的旅游专线。环卫清扫工作实现集安市与周边主要景区及乡镇的全面覆盖。
最后,在客源市场分布方面,国际市场对韩国市场依存度过高,国内客源市场主要以省内长春、吉林、白山、通化、延边州及周边省份的游客为主。在游客偏好方面