飘柔系列广告分析
专业:市场营销
班级:11710
姓名:刘雅蕊
学号:1107314059
目录:
飘柔简介P3-P5
飘柔真爱之旅系列广告P6-P15
飘柔的横向分析P16-P19
飘柔SWOT分析P20-P29
飘柔23年美丽故事P30-P36
飘柔简介
1989年10月,作为宝洁旗下的品牌,飘柔进入中国。十六年来,飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。
柔顺的秀发最美丽–飘柔之定位篇与西方消费者不同,在中国女性的心目中,美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳。潮流来来去去,惟独这点从未改变。
这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。挑战柔顺极限,不断带给人们升极的柔顺体验,这就是飘柔。从容面对压力,保持自信优雅的形象,将最美好的自我展示在世界面前,这就是飘柔女性。
飘柔各个系列:
皇牌焗油护理系列
柔顺滋养去屑系列
深层修护人参系列
湿干皆顺橄榄油莹润系列
烫染修护胶原蛋白组成因子系列
柔顺薄荷清凉系列
柔顺维他命长发系列
持久洁净家庭护理系列
飘柔分为红飘,蓝飘,绿飘
主要的功能诉求点是一样的,也就是说非常的飘逸柔顺,但是除了飘逸柔顺之外,还有细分的功能。
绿飘就是在飘逸柔顺的基础上让你的头发非常的润和去屑。
蓝飘有人参的成分,让你的头发回复更强的生命力。所以说产品功能是不一样的
咖啡厅再遇
为引起男主角注意,女主角用“一挤一抹”,瞬间改变毛躁的头发,使其柔亮。端上咖啡,头发划过男主角手掌,达到了女主角的目的。
突出产品的瞬间抚平毛躁的特点
日出共聚
两人看日出,在日头升起之际,阳光照射在女主角黑亮的头发上使是女主角魅力大增,让男主角堕入情网。
突出了增加个人魅力的特点
雪中寻觅
在茫茫人海中,男主角通过黑亮的头发找寻出了女主角
体现了垂顺光滑的特点
初次约会
两人在小吃摊上约会,女主角柔顺的头发被误认为是刚做了护理,男主角略显尴尬,女主角大方得体,,他们共度了一段甜蜜时光。
为飘柔产品营造了亲切的品牌形象
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