国药化妆品片仔癀产品分析(PPT).ppt

片仔癀化妆品产品分析
片仔癀化妆品产品分析
目录
市场分析
1
产品分析
2
SWOT分析
3
市场分析
公司
市场环境
产品
消费者
竞争对手
market analysis
市场分析
市场分析
福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州片仔癀皇后化妆品有限公司),为漳州片仔癀药业股份有限公司的控股子公司。
公司分析
市场分析
建立
公司实力
发展
前身漳州市化学品厂是福建省最早专业从事化妆品生产的企业,现为中国香料香精化妆品工业协会常务理事单位,连续多年跻身福建省百家重点企业、百家工业明星企业行列。
率先研发国家一级中药保护品种的“国宝名药”片仔癀应用于化妆品生产之中,形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方,揭开了中药护肤美容的新篇章。公司旗下产品深受海内外消费者的青睐,备受国际诸多名人推捧,被誉为“美容精品”。
护肤品发展现状
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护肤类产品已进入快速发展阶段,市场规模有一定幅度的提高,但不大稳定,仍处于多品牌竞争状态,竞争激烈,起伏较大。目前中国高档产品的市场的占有率开始大幅度上升,具有较好的市场开发前景。
市场分析
药妆市场潜力无限
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目前,中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍。
Synovate市场研究数据显示2004~2007年间,中国药妆市场的销售额年均增长率高达10%~20%,预计2008~2012年中国药妆市场将维持这一增长率。2010年,中国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右,其中药妆销售额将达480亿元。
市场分析
外资品牌注入
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市场分析
外资品牌的进入给我国生产企业带来了学习先进管理、营销经验的机会(雅芳的深度分销模式、安利保持顾客忠诚度的技巧、欧莱雅的品牌策略)。
外资品牌的广告攻势无形中担任了教育消费者的任务,培育了我国消费者更为成熟的消费理念,创造了更广阔的消费空间