HTC_手机营销策划案HTC 手机营销策划案
策划目标
puter Corporation)于1997年由董事长王雪红,董事暨宏达基金会董事长卓火土,与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日,为威盛电子转投资的公司,是全球最大的智能手机代工和生产厂商,全球最大的windowsmobile智能手机生产厂商之一,微软Windows Mobile最紧密的合作伙伴之一。
在当今快速发展的世界中,大家需要随时随地更好更快的交流以及联系,手机顺应时代诞生了,顺着这股潮流现了大至美国的苹果、芬兰的诺基亚、韩国的三星、芬兰和日本合作的索爱,小至国内的魅族、oppo等手机生产企业。相比较而言,2006年才面世的台湾品牌HTC手机比不上苹果,三星,索爱等老牌手机生产企业出名,但是HTC手机的功能、外观等符合大众口味,价格也更加实惠。
策划环境分析——SWOT
——价格较低,性价比比较高。“安卓”操作系统应用广泛,拓展性强,开发潜力大。
——缺乏独有个性,品牌知名度不高,有山寨的嫌疑。缺乏品牌文化。“安卓”系统有漏洞,易遭受病毒攻击,安全问题严峻。缺乏管理经验及资源。
——智能手机中性价比最高。中国智能手机市场发展速度以引领全球。
——消费者对外观要求越来越高。苹果手机体验服务。
优势(S)
劣势(W)
机会(O)
威胁(T)
,高效率的团队
,国际上知名度不如知名大厂
,缺乏独有个性
,为网络营销提供了实现的平台
,加速发展
,他们创新仍有容易受到动摇的可能
市场定位
HTC手机用户的青年市场是指以学生群体和年轻的上班族为主。群体特点是年龄相对于商务型较下,经济能力较弱。他们使用手机已经不仅仅是通讯用了,录音,照相,摄像,游戏,上网等等功能更为他们所青睐,他们推崇时尚,重视手机的娱乐性。所以他们对手机的要求主要是:价格合理,设计时尚,功能多样,娱乐性强。HTC的价格在1500-3000不等,对于那些年轻的上班族和学生群体是很好的选择。
HTC手机用户的中年市场是指年龄主要集中在30至45之间的职场用户。群体特点是拥有稳定的收入,具备对各价位智能手机的购买能力。他们是商业社会中最重要的群体之一,日常工作繁忙,他们对手机通话及数据传输的连续性及质量有要求,而HTC与微软和谷歌的合作,使得HTC在数据传送上拥有领先优势;其次他们可能需要随时随地处理各种文件,对手机办公的依赖程度高。所以商务型手机应该帮助用户既能实现快速而顺畅的沟通,又能高效地完成商务活动。
根据以上市场细分可得出结论:目标消费者主要是15-35岁的年轻一族,年轻人是智能
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