火车票二维码互动广告.pptx

火车票二维码互动广告
广铁集团&深圳市百尔威文化传媒
目录
1
背景介绍
2
火车票二维码互动广告介绍
3
互动案例分享
4
春运资源包
5
执行流程与资质
铁路历史与发展
100
140
160
180
200
300
公里/小时
2008年以来,中国铁路飞速发展,屡创世界第一:
铁路总里程世界第一,运行时速世界第一,京广高铁单线里程世界第一。
广铁集团与百尔威传媒合作项目
这是一家全国最大的铁路运输集团,全年出票量8亿张
火车票二维码广告互动形式
车票: 正面
车票: 背面
广告展示区域
与传统广告的区别?
如何运用二维码互动?
媒体传播规模与受众属性是怎样?
火车票二维码广告互动疑问
与传统广告的区别?
火车票是消费者唯一随身携带的媒体
一对一的超强传播:客票广告媒体不同于其他广告媒体(如报纸、杂志、刊物)在同一媒体上有众多广告云集,一张客票只刊登一个广告信息,消费者在接受信息过程中不会受到其他信息的干扰,真正实现强制到达效果!
高达6次频繁接触:所有旅客都必须通过乘车买票、进站验票、上车对票、中途换铺调票、出站检票、报销留票等环节, 每张车票平均受众是6人次,广告到达率90%!
便携性唯一与手机一样贴身的媒体
与传统广告的区别?
扫码环境决定用户参与度
扫码利益点为用户核心
户外环境的二维码已经司空见惯,极少数消费者停留“扫一扫”。而火车票作为乘车的唯一凭据,全程6次以上票面展示机会,贴身携带时长不低于30分钟,创造随时扫一扫的机会,结合商家利益点,必然吸引消费者乘坐列车期间“扫一扫”成为移动互联网时代的“入口”
如何运用二维码互动?
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