七色光团队公关策划方案.doc

“爱轻松·女人我自主”
——“爱轻松”品牌公共关系策划文案
送报团队:七色光

项目综述
2011年创建的性保健品牌“爱轻松”正处于新生婴儿的阶段,新生的力量嗷嗷待哺需要市场慢慢培育,却面对着“杜蕾斯”“占士邦”独占鳌头的市场竞争局面。这严峻的市场机遇面前,“爱轻松”问世的那一刻起,也必须另辟蹊径,才能与巨头们比肩。因此强化“品质、品味、品爱”理念,致力塑造一个时尚、经典、健康的性保健、性文化品牌,加深消费者对“爱轻松”品牌的理解和认同,提高品牌知名度和美誉度,成为这次活动策划的基础。
通过我们问卷的设计和调查,取得了充分的数据,经过我们的分析研究,随着现代生活质量的提高,消费者对产品的健康问题越来越关心,而且都市里很多都是追求时尚、自我、自信的人,这类市场元素与我们的“爱轻松”品牌理念和内涵十分切合。同时,随着社会逐渐重视对女性的关爱,我们也发现许多被调查者都强调关注女性的健康,并且人群中对潮流新奇的事物活动有很大的追逐猎奇的心理特点。根据消费者的时尚个性和猎奇心理,我们结合公司的品牌内涵,渗透入我们的项目策划和策略上,使得活动具有更高的可行性和针对性。
围绕“爱轻松—女人我自主”的主题,我们进行了核心项目的策划,主题活动的策划,传播关键信息的策划,以及传播形式与节奏的策划。我们的目标是强化消费者对“爱轻松”品牌理念的认识,清晰“爱轻松”的文化内涵。
为此,我们在“爱轻松—女人我自主”的主题下策划了多米诺骨牌的活动,与相关的公关服务机构合作,以“爱轻松”产品包装盒作为关键的“骨牌”,以爱护女性的图画演绎方式,以一种时尚潮流的方式向公众传达“关爱女性、尊重女性”的品牌主张。
目录
一、项目背景 5
二、项目调研 5
(一)调查目的 5
(二)调查内容 5
(三)调查对象 5
(四)调查地点 6
(五)调查时间 6
(六)调查方法 6
三、项目策划 6
(一)项目主题 6
(二)项目目标 6
(三)项目策略及主要信息 6
(四)目标公众 7
(五)传播策略 7
(六)传播与沟通方案要点 7
(七)预算费用表 8
四、项目执行 8
(一)实施细节 8
(二)项目进度表与控制管理 9
五、项目效果预测 10
(一)效果综述 10
(二)现场效果 10
(三)受众反应 11
(四)市场反应 11
六、附件 11
(一)活动所需物品一览表 11
(二)爱轻松—女人我自主调查问卷、数据分析及结论 11
(三)2011年网购安全套调查(二手参考资料) 20
一、项目背景
爱轻松是国内中高端安全套品牌商。由于目前处于起步阶段,且目前安全套市场基本为杜蕾斯、冈本ok等知名品牌占据大部市场份额,为了在这样的市场状况下生存,爱轻松品牌急需提高品牌知名度。为此制定了爱轻松多米诺骨牌活动,宣扬关爱女性、尊重女性这一公益主题。将品牌知名度的提高与公益活动结合,更容易为消费者所接受,形成独特品牌印象。
随着消费者的消费理念已经有了很大的变化,女性也敢于并且乐于选购安全套此类商品。通过顺应女性购买安全套比例增加的趋势,挖掘爱轻松品牌与女性自身特质相关的品牌特性,从公众逐渐关心的“关爱女性、尊重女性”这个话题入手进行活动,在此次活动中围绕“爱轻松·女人我自主”这一主题,从而有利于我们避开目前杜蕾斯等知名品牌的强势影响,开辟属于爱轻松品牌的独特宣传、独特公关。而这一主题将通过公益形式的传播来达到广为人知的效果,最终使公众的眼球关注女性的同时转移到我们的产品,从而提高我们“爱轻松”的社会形象和知名度、美誉度。
二、项目调研
(一)调查目的
通过查阅2011网购安全套调查报告(由凤凰网联合数据魔方策划),我们小组决定对广州地区进行随机抽样调查,收集这些地区年轻群体购买安全套的行为、心理特征,发现安全套的消费规律,以及公众对多米诺骨牌的喜爱、好奇程度,为我们的下一步活动提供数据支撑。
(二)调查内容
此次调查的主要内容为广州地区年轻群体购买使用安全套的行为、心理特征,及对多米诺骨牌活动的喜爱程度。
(三)调查对象
广州车陂、棠下等地区的年轻群体
(四)调查地点
广州车陂、棠下等地区
(五)调查时间
2012年3月 23号至25号
(六)调查方法
此次调查主要为网上资料查阅、实地问卷调查。
三、项目策划
(一)项目主题
爱轻松·女人我自主
(二)项目目标
通过挖掘爱轻松品牌与女性固有的特质之间的共性,找到品牌与女性的沟通点,并利用这一沟通点为手段引起公众对我们活动的共鸣,提高公众参与度,最终有利于我们避开目前市场为杜蕾斯等知名品牌的强势控制的影响,围绕爱轻松·女人我自主这一主题,通过公益形式的传播来达到提高品牌知名度、美誉度效果。通过活动引起的社会公众