服装店推广策划书.doc

关于“随”服装店的推广策划书


策划人: 邢晓雨
日期: 2013年12月22日
联系方式: **********
目录
一、引言…………………………………………………… 1
二、营销策划目的……………………………………………… 2
三、店内背景……………………………………………… 2
四、产品特性分析………………………………………… 3
(一)产品概述…………………………………………… 3
(二)发展环境…………………………………………… 3
(三)产品特性…………………………………………… 3
五、市场分析……………………………………………… 4
(一)行业分析…………………………………………… 7
(二)市场潜力分析……………………………………… 7
(三)目标市场分析……………………………………… 9
六、竞争分析……………………………………………… 9
(一)SWOT分析…………………………………………… 9
七、目标市场营销………………………………………… 11
八、营销组合……………………………………………… 11
(一)产品策略……………………………………………… 11
(二)价格策略……………………………………………… 11
(三)宣传策略……………………………………………… 12
(四)渠道…………………………………………………… 12
(五)促销…………………………………………………… 13
九、销售目标……………………………………………… 13
十、财务预算……………………………………………… 16
关于“随”服装店的推广策划书
一、引言
随着人们生活水平的提高,消费者,特别是年轻消费者对服装时尚的追求越来越强烈。而“随”服装品牌正是从实际出发,面向我们广大的学生市场,以时尚新颖的森女风为主,倡导穿衣由我的概念,形成自身品牌文化,挖掘市场潜力,创造市场价值。
二、营销策划目的
树立品牌形象;推广品牌理念;提高市场占有率。
三、店内背景
“随”服装品牌倡导服装的自由选购的营销概念,以森女风为主导的,提倡一种自由自信随性的搭配风格,喜欢服装搭配的女性群体可以在“随”服装品牌店中的随意搭配、随性改变、张扬自我个性、展现自我魅力,无论是新一代充满活力的年轻女孩还是充满魅力的知性女人,都能在”随”找到适合自己的服装搭配,营造专属自己的魅力。“随”服装品牌定位的目标市场为18--30岁的女性消费群体,提倡时尚魅力由我的穿着概念以及自由随性的选购搭配方式。
“随”以实体店的方式倡导“穿衣由我”的穿衣概念,本着一切为了顾客的销售理念,提高“随”服装在广大高校学生、教师及周边居民中的知名度。
四、产品特性分析
(一)产品概述
“随”服装店的主要服装产品是针对18到30年龄阶段的女性服装,店主会及时了解时尚信息,提前为每一季度的服饰样式和色彩进行准确的流行趋势把握,以适应当前消费者的需求,产品将营造“新颖独特”的格局。“随”服装品牌提倡时尚魅力由我的穿着概念以及自由随性的选购搭配方式,因此,“随”服装品牌在发展女性服装的同时,会带动连带产品的发展, 会为女性消费者提供各式各样的服装饰品,例如:帽子、手套、围巾、腰带等, 相信有了这些饰品的