乐视MWC方案打印版 (备份).pptx

Eagle Group
北京逸格盛视大数据科技有限公司
BIG DATA ANALYSIS
乐视品牌-国际传播大数据分析
巴展目标:
为 2017 年乐视品牌布局欧洲战略奠定基础
传递乐视“共享生态世界”的理念
通过 MWC 展会,让乐视品牌在欧洲地区发声
通过 MWC 世界级的平台,收获世界各地的潜在合作伙伴,并赢得合作伙伴与客户的信赖与支持;
深入行业内部,预测科技行业最新发展趋势及竞争对手动态
数据源:国内&国外互联网数据
国内:微博、微信、行业垂直论坛、行业知名博客、新闻媒体(互联网新闻门户、传统媒体网站、行业垂直媒体)
国外:主流新闻媒体&七大社交媒体(Twitter、Facebook、YouTube、Google+、Pinterest、LinkedIn、Instagram)
2. 技术手段:
数据采集:网络爬虫
数据存储:ES(Elasticsearch)分布式搜索引擎
数据处理分析:Hadoop和Spark等大数据技术
数据处理方法:数据排重、数据清洗转化、全文索引、中/英文分词等
数据分析方法:业务模型、标签工厂、自动聚类、词群关系识别等
从乐视热词词云中可以看出全球互联网对乐视品牌的认知,“Leeco”作为乐视的主品牌和生态战略已经被用户认知,“cool”“赞”“喜欢”等热词体现了网民对乐视品牌的认可。“redmi“等热词展现了乐视的竞争对手所在。词云中并未良好体现乐视子生态的相关讨论,说明网民对此部分的认知程度还有待提高,应着重布局对乐视生态理念及七大子生态的传播。
乐视品牌形象海外互联网传播现状
目标1
乐视品牌2017年布局欧洲战略
由图可知,乐视“共享生态世界”理念的传播渠道Pinterest居于首位,Facebook和Twitter对于乐视理念的传播也起到了极大的推动作用,两者占比相加近五成,乐视除了应稳定在Pinterest上有创意的年轻用户的粘性以外,还应加重力度增加Twitter和Facebook上拥有购买力的用户粘性。
乐视“共享生态世界”理念海外传播渠道分布
目标2
传递乐视“共享生态世界”的理念
目标2
传递乐视“共享生态世界”的理念
七大子生态海外互联网传播声量对比
从乐视七大子生态声量对比可以看出,作为以内容起家的乐视其“内容生态”是网民认知度最高的,其次是“互联网与云生态”,“汽车生态”第三;“手机生态”是传播声量最低,说明对此部分的宣传力度还有待加强。
目标3
通过 MWC 展会,让乐视品牌在欧洲地区发声
MWC2016带动了哪些国产品牌的传播?
MWC2016的举办让小米品牌获得了良好的传播效果,同时也对乐视品牌的传播起到了较大的推动作用。
目标3
通过 MWC 展会,让乐视品牌在欧洲地区发声
由图可知,在海外MWC主要依靠图文类社交平台进行传播,其中Twitter平台的声量最大,占比近五成,其次是Facebook平台,在YouTube视频平台上也得到了一定的传播。说明乐视想借助MWC扩大宣传应更加着重于在Twitter平台上的传播。
MWC传播渠道分布
目标4
通过 MWC 世界级的平台,收获世界各地的潜在合作伙伴,并赢得合作伙伴与客户的信赖与支持。
乐视YouTube平台影响力最大的意见领袖是“Sharmaji Technical”,此意见领袖为个人,订阅量17万,官方验证加V用户,视频解说各款手机。Facebook的意见领袖为“Snoopy Mobile”,Twitter的意见领袖为“TFBOYS-THFANS”。意见领袖是品牌传播的合作伙伴,良好地利用意见领袖的影响力能够对品牌的宣传推广起到极大的推动作用。
乐视YouTube意见领袖
乐视Facebook意见领袖
乐视Twitter意见领袖