关于丽檬绿色洗护项目之投资建议书.doc

关于丽檬绿色洗护项目
之投资建议书
一、公司基本情况
根据北京企业信用信息网的资料显示,北京丽檬环保生物科技有限公司(以下简称“丽檬”或“项目公司”)的基本信息、投资人信息、主要人员信息分别如表1-1、1-2、1-3所示。
表1-1基本信息表
公司名称
北京丽檬环保生物科技有限公司
注册号
110000018403000
类型
有限责任公司(自然人投资或控股)
法定代表人
李鸿东
注册资本
10000万元
实缴出资金额

最终实缴出资时间
2033年12月18日
成立日期
2014年12月24日
住所
北京市房山区良乡凯旋大街建设路18号-D531
营业期限
2014年12月24日至 2034年12月23日
经营范围
技术开发;技术咨询;技术转让;技术服务;技术推广;资产管理;项目投资;清洁服务;组织文化艺术交流活动(不含演出);承办展览展示;会议服务;销售洗涤产品、电子产品、日用品、化工产品(不含危险化学品及一类易制毒化学品)、文化用品、五金交电、装饰材料、建筑材料、金属材料、铁矿石、机械设备、计算机、软件及辅助设备、通信器材、化妆品、工艺品。
核准日期
2014年12月24日
登记状态
在营(开业)企业
注:实缴出资金额,最终认缴,实缴出资时间是公司通过企业信用信息网向社会公示的信息,非工商行政管理机关登记信息。
表1-2投资人信息表
序号
名称
类型
1
王晋杨
自然人股东
2
李鸿东
自然人股东
表1-3主要人员信息表
序号
姓名
职位
性别
1
李鸿东
执行董事
男
2
李鸿东
经理
男
3
王晋杨
监事
男
二、所属行业分析
由于该项目公司相关技术产品属于日化行业中的洗涤用品行业,所以下文将分别予以阐述。
(一)我国日化行业发展概述
1、行业定义
日化行业即日用化工行业,是将化工产品和个人的日常生活紧密连接的行业大类。通常日化行业有“广义”与“狭义”两个概念,广义的日化行业又被分为家庭日用化工行业和其他化工行业,狭义的日化行业仅包括家庭日用化工行业。家庭日用化工行业的主要目的是在家居生活中起到清洁、美化作用,并据此生产日化产品的行业大类。
通常人们提及的日化行业为狭义的概念,即家庭日用化工行业。按照传统行业界的分类,日化行业通常被分为以下几类:口腔用品、化妆品、洗涤用品、除臭剂和香味剂、驱虫用品和其他日化用品。随着市场经济的不断完善,我国的日化行业虽然是传统行业,但也正面临着不断地变化。
2、发展历程
总体而言,结合国外日化企业在我国日化市场中的发展进程及其国内日化企业的关系,中国的日化行业发展历程如图2-1所示。
图2-1中国日化行业发展历程
3、行业特点及发展趋势
(1)行业特点
日化行业的主要特点是学科交叉性强、种类繁多、技术密集以及附加值高,是化学工业的重要构成部分。随着科学技术的不断发展,现代日化产品不再是之前的精细、简单的化工品,而是以美学、药学、生理学、医学、化学工程、分离工程、物理化学、包装设计等学科的科研成果为基础的多类学科交叉的高新技术产品。
(2)发展趋势
迈入新的世纪,我国加入了世贸组织,外资企业不断进入中国市场与本土企业形成激烈的竞争。在这样的市场形势下,日化行业的市场发生了诸多变化,并产生了长远的影响。我国日化行业发展到现在,已经呈现出不同以往的转型期发展趋势。
①影响产业聚合的主要因素有技术变成市场需求
我国传统的日化用品主要依照工艺、技术等分类,日化行业也会以此安排销售、宣传等产业聚合类的工作。众多日化企业在这种以技术为导向的错误思路下,盲目地认为企业在具备生产条件的情况下也在销售方面具备了能力,因此往往在这方面遭受挫折。伴随着市场的不断完善,当前大部分日化企业在组织产业聚合工作时,更多的是依据客户的可替代性、产品的分类、产品的成本等市场原则。实际上,日化行业的不同种类的产品拥有截然不同的市场规律,不同市场规律的细化,为日化行业研发、组合、延伸产品提供了战略和选择。目前日化行业的成功典范都是以核心产品大类为中心,采用渐次推进的方法来延伸同类的产品,对进入新的其他产品种类市场保持谨慎。
②物美价廉的大众化日化用品逐渐取代了奢侈日化用品
自改革开放以来,国内的日化企业不断在国内外开拓市场,之前的日化行业中占主导地位的产品大类由奢侈品转变为满足大众需求的生活必需品。市场需求的转变促使日化行业的关注点由产品利润率变为消费者满意度和产品销售量,致力于提供物美价廉的日化用品,以此满足消费者需求。“买得起”与“买得到”是日化用品在未来将长期面对,也必须解决的关键问题。
③盈利状况由高额暴利转变为依照消费者需求分类
改革开放之前,日化