高校文创产品的设计与研发一以河北经贸大学为例.pdf

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比例缩小,并加以卡通形象化,在体现形状的基础上兼具情感化,将建筑拟人化、可爱化。如“智慧门+钥匙”(经贸的智慧门的抽象化钥匙位于图书馆二楼大厅),能够体现经贸浓厚的学习氛围并带有美好的祝愿。其他还有校园微型模型、特色建筑明信片、花卉树木台历、“我心飞翔”雕像摆件和孔夫子雕像印章等。:..:经贸文创产品所蕴合的文化创意内容主要包括如下几个方面,如表3。以经贸品牌形象为文化创意。经贸校园文化品牌以经贸校徽、校园景观布局和校训为创意内容,包括经贸徽标图案挂饰、手绘地图服饰、经贸校园美景手绘册、校训丝巾围巾、创意插画日历、校训笔记本和胶带等。以经贸校史变迁为主题。经贸校史系列文创品牌以经贸发展的几个重要节点和校庆日为依托,包括经贸1953系列(建校)、经贸2019系列(建校66周年)、经贸校史变迁纪念章和火漆章等。以经贸发票博物馆为主题(经贸发票博物馆为全国唯一一所以发票收藏为主题的博物馆)。以发票样式为依托,结合中国古老的契约精神、发票文化,设计带有契约精神和奋进精神的系列产品。包括情侣笔记本《情侣书》、代表自强奋进追逐理想的《自强册》《理想册》及日常生活开销的《财务总纲》等。以主题展览与节庆日活动为主题。经贸文创产品从校园活动及节庆日活动中汲取灵感,设计经贸特色的三大校园品牌活动(金秋{艮杏节、酒店嘉年华、519中国旅游日活动)主题伴手礼盒、挂饰。以毕业季和开学季为主题。毕业季和开学季是高校日常运转的重要组成部分,以毕业的分别不舍、相约重聚和以开学的初见相识、懵懂天真为情感元素,设计离别手册(相约再见的誓言)和初识手册(寝室的“法典民约”)等限定纪念片,学子以校园卡为凭证获取。三、高校文创产品概念设计方法(一)“达意·传神”校园文创产品不能是对文化符号简单修饰,而应该挖掘其所代表的深层意义与隐性情感,从而实现文创产品引起回忆、产生纪念、情感交互价值的目的。1.“达意”一一文创产品叙事功能化。文创产品的“达意”设计不仅需要形态极尽所取元素的表意形式,更要使用户能够由产品感受到文化元素的深层含义及历史底蕴。成功的高校文创产品将高校文化由抽象化转为具体化,将高校文化物象化,这个过程就体现在提炼情感元素,在产品设计中融入故事和情感。叙事性文创产品设计是从多方面多角度解构校园文化符号,再进行加工重组,使产品具有物质和精神的双重特性。校园文创产品是校园文化传播的工具,具有代表性的校园文化符号能够使用户了解校园文化内涵,体会高校精神文化。:..麟呈祥”苏州码子发票挂毯一(图1)所示,挂毯以全国发票博物馆藏品“麟呈祥”为灵感来源,提取其吉祥如意的文化符号。挂毯抬头部分为苏州码子手写体,给用户高贵神秘之感。两侧吉祥二字与中央象形对应,古人云“太平有象”,有吉祥如意的意思,同时亦有出入将相的含义。挂毯外侧与中央部分勾勒云纹图案,祥云亦有吉祥含义,三者相辅相成,既体现了经贸发票文化的传承,又体现了中华文字的广博。2.“传神”一一情感化设计。“传神”是“达意”的递进,只有充分表达产品的深层含义,才能令用户产生文化共鸣,从而使文创产品实现满足用户理解产品内涵、满足用户参观需求、对校园文化的理解的目的。情感化设计是指在设计过程中更加关注用户体验,通过对材质、形态、色彩等进行综合把控,在設计中注入人文情怀,在满足产品美观实用的基础上添加情感元素,在消费者使用过程中达到心理满足和生理满足。情感化设计能够使设计者在创作过程中和用户共情,用户使用产品过程中可以产生一定程度的情感共鸣。情感化设计主要可以分为产品形态情感化、操作过程情感化和产品特质情感化三个方面。基于以上几点,在经贸文创产品设计与研发的过程中着重对情感化方面进行细节处理。实践设计案例:如经贸“麟呈祥”苏州码子发票挂毯二(图2)所示,在吉祥寓意的基础上,更加突出苏州码子符号及发票文化。在向游客展示介绍文创产品外形时,很容易引申出产品背后的文化内涵及传承脉络。如在介绍外形时,就可以挖掘明清时期中账手法,—方面体现了中国古人的劳动智慧,另—方面也是对中国梦,中国工匠精神发扬,以此与用户产生情感共鸣。(二)“简·繁”简与繁的对比如同中国古老哲学中的阴阳一样,是朴素的辩证唯物主义的一环。在高校文创产品设计中,注重繁与简之间的转换,是成功设计文创产品和吸引用户目光的重要手段。1.“简”——化繁为简。“简”是对元素符号的简化重构,而化繁为简是对几何美的全新阐述。高校文创产品的内核是品牌,文创产品的简约设计,是对校园品牌元素符号、特色符号的提取利用,将繁复的线条简化成简单的几何图案,将绚丽多彩的颜色变成同一色调的不同变化。实践设计案例:如经贸银杏茶包装纸袋(图3)所示,将厚重的经贸文化简化。简单的色系层次与几何图案搭配,充分展现经贸特色。中黄色与淡黄色的鲜明对比,凸显出银杏叶图案,对应经贸金秋银杏节的活动主题,色彩对比鲜明的校徽图案作为点睛之笔,在茶叶包装纸袋上烙刻经贸品牌的印章。