海淀区阳光青少年健康风采大赛招商手册.doc

2007海淀区阳光青少年健康风采大赛赞助招商
根据《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》《教育部国家体育总局共青团中央关于开展全国亿万学生阳光体育运动的通知》的要求,为了促进青少年身心健康发展全面提高青少年的体育素养和体质健康水平,展示海淀区青少年学生青春风采,以实际行动迎接2008年奥运会的召开。决定举办2007海淀区阳光青少年健康风采大赛。
2007海淀区阳光青少年健康风采大赛总体规划
主办单位:
海淀教委体卫中心
二、协办单位:
冠名赞助商
赛事名称
规模设计
时间规划
赛事结果
初赛
全区130所小学,96所初高中共计20万学生参加本次活动。
9月初-
10月26
各学校推举出高中、初中男、女生各一名,小学男生、女生各两名作为学校“健康形象大使”,参加区级复赛。共约700人。
复赛
经过初赛选拔出来的优秀选手700人,汇聚10个复赛比赛场进行精彩对决。
11月5日-11月28日
选拔出40名优秀选手进入决赛。
决赛
通过复赛选拔出的40名优秀选手。
12月3日-12月26日
高中组、初中组、小学组各决出冠、亚军,授予海淀区阳光青少年“健康形象大使”称号。
● 20万海淀中小学的学生和40万学生家长认真解读企业信息和广告。
●海淀区集合了70%的北京高端学校,家长和学生整体素质居北京最高。
●党政领导、企业高层人员子女多数集中海淀学区。
● 23万海淀中小学学生和教职员工每天看见的企业广告。
●中小学家长全部都是购买力最旺盛的25—44岁受众。
●线下+公关+媒体的组合传播
●赛事环节设计巧妙,与奥运同行,制造差异化的营销模式。
2007海淀区阳光青少年健康风采大赛赞助形式和回报

本次大赛回报以线下回报为主,公关回报、媒体回报为辅,在三者的结合下,为企业量身定做适合企业品牌策略和市场目标的整合营销传播,以投资回报率为传播的主要战略目标和评估标准。
●线下回报
▲在20万册《2007海淀区阳光青少年健康风采大赛笔试题库》上32开一页企业宣传广告,海淀区中小学生人手一册,手册附有家长签字区,必须家长签字上交。由于涉及初赛答题,学生和家长将同时认真阅读手册寻找答案。
每期阅读人群20万学生+40万家长=60万人。其中由于涉及初赛答题,因此基本100%为主动读者,中小学家长全部都是购买力最旺盛的25—44岁受众,而且海淀区的高学历、高收入人数遥遥领先于北京其它地区。
▲在130所小学96所中学校内张贴1000张宣传海报,海报显著位置出现赞助企业LOGO和名称,23万学生和教职工都将直接接受企业信息。
▲赛事系列活动背板、媒体采访区背板、主持人背板均出现赞助企业LOGO和名称;
▲比赛现场最显著位置企业的广告位。(易拉宝或展架两幅);
▲赛事其它宣传用品(包括秩序册、请柬、奖品包装、海报、光盘等)显著位置均出现企业Logo;
▲企业的产品将作为本次大赛获奖选手奖品。
●公关回报
▲作为本赛事的主要协办企业;
▲企业主要领导可担任“2007海淀区阳光青少年健康