九龙斋广告脚本.doc

参照教材中的“广告作品脚本”格式,将这则广告还原成脚本的形式。
序号
镜头
画面
配音
1
平、全景
大街上,一辆公交车从画面中开过
2
平、近景
两名白领在看来车的方向
男A:你不是要买杂志吗
男B:差点忘了
3
平、近景
男B走向书报亭
男A:帮我带瓶水啊
4
平、中景
男B把酸梅汤递给男A
男B:做人,不能太油了
5
定格、特写
叠化:一瓶酸梅汤
字幕:随时解油腻常喝九龙斋
男声旁白:
吃得好运动少
油腻解不了
随时解油腻
常喝九龙斋
6
平、近景
公交车进站,男A喝水险些呛到,男B赶车
7
定格、特写
九龙斋牌匾
字幕:老北京酸梅汤
8
平、近景
办公室内,男A趴在隔板和座位上的男B对话
男A:升职了
9
平、全景
办公室中的同事们都围在男A的旁边
男A:请吃烤肉吧
10
俯、近景
男B环视周围同事,有些尴尬
男B:我最近,吃素
11
特写
男A放在桌子上一瓶酸梅汤
12
平、近景
男B拿起酸梅汤
男A:做人,不能太油了
13
定格、特写
叠化:一瓶酸梅汤
字幕:随时解油腻常喝九龙斋
男声旁白:
吃得好运动少
油腻解不了
随时解油腻
常喝九龙斋
14
平、近景
男B已喝完酸梅汤,一副酐畅的表情
15
定格、特写
九龙斋牌匾
字幕:老北京酸梅汤
,写一篇创意评论。
一则广告作品的成功,在于他激起广告受众购买产品的欲望,而激起受众购买欲求的前提,则在于广告是否具备一定的吸引力,并给受众留下深刻的的印象。
一些广告为了达到这种目的,在广告制作上加入了大量的电脑特技和亮丽的色彩,以形成一种强烈的视觉冲击力。
有些广告则在文案上下功夫,不仅广告语别出心裁,而且用了大量的配音、配乐,以形成一种听觉上的感染力。
这些广告有的取得了很大的成功。然而,是否只能照此办理广告才能取得成功呢?当然不是。有些广告没有运用电脑特技,没有浪漫的场景,也没有一些动听的广告语,也取得了很大的成功,九龙斋老北京酸梅汤“去油篇”就是一个很好的例子。
这则九龙斋老北京酸梅汤“去油篇”它在创意上主要努力表现两个白领油滑的一面,并以一语双关的“人油了——喝九龙斋”这种对应关系来突出酸梅汤的产品魅力。并且通过“去油”这个思想贯穿广告始终,来体现九龙斋酸梅汤的产品性能和产品形象,突出产品的目标受众。
这则广告在制作上不会有太大的投入,虽然不是大手笔的制作,但创意新鲜、督导,令人耳目一新。青年人常坐办公室,运动不足,平常饮食又相对比较油腻,需要选择能做到排油解腻的饮品食物。这类广告能引起他们的兴趣,当然也就注意到了该产品,商家的目的也就达到了。
“九龙斋老北京酸梅汤”设计一则电视广告,你会如何创意?请根据你的创意,写出电视广告脚本。
序号
镜头
画面
配音
1
平、中景
司仪报幕后下场
司仪:
下面请您欣赏相声《报菜名》
表演者冯巩、牛群
2
平、近景
冯巩、牛群上台鞠躬,然后开始说相声台词
冯:今天啊,我们俩给大家说个小段
牛:说什么段子呢?
冯:报菜名吧
牛:好
3
平、近景
冯巩准备报菜名
牛群做对观众说悄悄话的动作
牛:嘿嘿,平常都是你整