【硕士论文】图形在平面广告设计中的寓意性研究.pdf

中文摘要
平面广告艺术在社会文化发展和计算机信息技术普及的影响下,出现了新的发展趋
势,平面广告不再是简单的传递商品信息,还体现着当今的社会文化和审美价值,作
为平面广告重要元素的图形也要适应这种变化,满足新需要和做出新尝试。
在本文中对图形与寓意思维、图形在平面广告中的寓意性进行了认真的研究,并对
各类寓意图形的特点进行了分析,提出了结合广告主题、广告受众特点和广告创意柬设
计平面广告图形的观点。在研究过程中运用了设计学、广告学、美学的相关理论,并结
合案例分析,探索如何在设计平面广告时将图形设计的方法和传播过程中的其他要素结
合起来,设计被受众喜爱且具有创意,体现独特社会文化和美感的平面广告。
关键词:图形,平面广告,寓意图形,广告创意
杭州广告设计
英文摘要


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西北人学硕十学位论文
第一章绪论
研究的背景
图形是视觉传达的重要元素,图形语言也是广告设计的重要手段。当前关于图形设
计的研究很多,寓意图形就是图形设计中常用的一种表达方式,它能把抽象的概念转换
为具体的形象,使概念变得更加易懂,更加有说服力。我选题为图形在平面广告设计中
的寓意性研究,结合平面广告的特点,探索如何设计出更适合平面广告的寓意图形,丰
富平面广告的创意方法,促进平面广告文化性、审美性的提高。本文的研究范围是印刷
类的商业性平面广告。
随着人类经济和科学技术的飞速发展,广告与人类生活的关系日益密切,广告以其
特有的市场经济功能和社会文化功能,全面进入我们生活的众多领域,并以其强大的传
播优势和独特的文化底蕴,广泛地影响着我们的生活。平面广告是现代社会生活中必不
可少的一部分,不管人们是否愿意接受它,它都会经常出现在我们的生活中。在市场竞争
日趋激烈的今天,为争取更大的市场份额,广告主与设计者都在关注一个问题:如何使受
众能快速而有效地接受到广告所传达出的信息,并得到受众的反馈。图形在平面广告创
意表现中占据核心的地位,广告通过图形元素传达信息达到宣传目的。这些平面广告中
有的平淡无奇,缺乏创意,难以起到推广产品传达信息的作用,有的却表现独特,能够
给人们留下深刻印象。产生如此巨大差别的原因,除了制作技术水平方面的差异外,广
告创意的高低不平也是一个极其重要的原因,所以我们需要研究如何提高平面广告的创
意水平,提升平面广告的文化性、审美性。
经过查阅专业资料和在文献库中搜索近十年的研究论文,我看到在图形设计和创意
方面的研究有着丰富的成果,有很多关于各种图形元素、图形符号在各个领域的应用研
究,研究这方面的学者也有很多,如尹定邦教授关于图形的研究就非常深入,他对于图
形的基本原理和应用设计都进行了详尽的研究。关于平面广告设计中广告图形的研究也
很多,有很多书都是专门论述广告图形的创意方法。通过研究在平面广告中寓意图形的
创意方法,提高平面广告的文化性和审美性。将图形创意的方法和其他广告要素结合起
来,融入丰富的图形意义,探索更加适合平面广告媒体的图形创意方法。在分析的过程
中,一方面充分把握平面广告的特点,对它的优势进行分析,探索更适合平面广告的图
杭州广告设计
研究思路研究内容形创意;另一方面结合受众的特点,分析不同受众具备的共通的社会心理特征和个性心理特征,在创作广告时,能更加有针对性的设计符合这类人群爱好的广告图形,增加广告对他们的吸引力从而提高视觉传达的效果。对图形创意方法的了解和研究,将有利于我们在平面广告设计中开拓思路,寻找新的表现形式。将图形创意的设计方法和思维方法在平面广告设计中运用和推广,对于进一步拓展平面广告媒体的图形创意空间,有一意图形的思维模式和平面广告中图形的运用结合起来,研究寓意图形、平面广告的特点,本文通过研究图形的寓意性,图形在平面广告设计中的重要作用,把图形创意的丰富方法运用在平面广告设计中,结合受众的特点,通过分析寓意图形的种类以及在平面广告中的表现特征,探索出更适合平面广告的寓意图形创意方法。.夹卧⒁庑蕴卣图形,作为现代设计艺术中的概念,“图形”是由英文“币攵矗幽默的手法、借其他事物来寄托本意的一种图形组织形式眩¨’。平面广告的寓意性通过把抽象的概念转换为可视的形象,使概念变得具体,更容易理解和传递信息。.矫婀愀娴母拍平面广告这个称谓是依据广告媒介的空间形态进行划分的。相对于其他广告媒介而言,平面广告这个概念就其设计对象与范围,实际上包含了二维空间中的所有广告表现。“平面广告的分类众多,按照广告性质分类为商业性广告和非商业性广告;按