中小企业广告策划分析-工商管理学毕业论文.doc

重庆工商大学继续教育学院
毕业论文
上清寺教学点 2013 级工商管理专业
论文题目中小企业广告策划分析
类别层次本科
学生姓名戴忠江
指导教师邓华职称讲师
年月日
论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的论文是本人在老师指导下,独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全明确本声明的法律责任,本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。
论文作者签名: 年月日
毕业论文指导记录
指导日期
指导内容
学生
签字
指导老师签字
年月日

年月日
年月日
注:,论文指导记录由学生据实填写。
(定稿)一同交指导老师。
答辩场记录(记载答辩中提出的问题及回答情况,由主答辩教师填写)
签字:
年月日
目录
前言·····························································2
中小企业面临的问题······································2
中小企业面对的市场结构与生存发展······························2
中小企业的广告策划问题········································3
中小企业的优势与劣势··········································3
中小企业广告策划分析与对策······························3
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中小企业的广告营销策略···································4
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第四章总结······················································5
参考文献·························································6
致谢
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中小企业广告策划分析
工商管理戴忠江
指导老师:邓华
摘要: 中小企业对市场经济的推动及发展有功不可没的作用,其中企业广告营销作为企业生存发展中必不可少的竞争手段,也受到了广泛的重视。中小企业如何结合自己的优势及规避自己的劣势,如何更好的制定自己的营销策略,减少盲目,短视,随意,浪费。在获得市场优势的同时,节省不必要的开支,最重要的是能成功的塑造自己的企业和品牌的形象。
关键词:中小企业,广告营销,广告策略

前言
随着经济全球化和科技的飞速发展,中小企业已经成为了我国市场经济中的重要组成部分,其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等都具有重要的现实意义。而企业广告营销作为现代企业市场活动中最重要的一个环节,作为能在本质上帮助企业获得最大利润的途径和手段,如何在市场广告营销上取得突破,始终是企业决策层的头等大事。
第一章中小企业面临的问题
中小企业面对的市场结构与生存发展
企业广告营销策略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境,为求得长期生存和发展,站在战略的高度,以长远的观点,全局出发而进行的总体性的谋划。
现实中的中小企业,多数位于分散性行业。中小企业面临的市场结构一般属于完全竞争市场(又叫作纯粹竞争市场,其经济主体众多且规模较小,产品大多同质)或垄断竞争市场(是指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构)。
在完全竞争市场上由于生产者和消费者众多,其产品质量,市场价格没有什么差