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例谈中西新闻传播的差异
摘要:本文用比较分析的方法,以西方媒体“妖魔化中国”为例,探讨中西方新闻传播的差异,找出西方媒体为何妖魔化中国的原因,得出中国媒体的应对之策。
关键词:妖魔化中国;中西新闻传播;差异
一、从中西新闻传播的差异中寻找“妖魔化中国”的原因
西方“妖魔化中国”由来已久,这其中有诸如意识形态差异,历史遗留问题,东西方对话交流薄弱等复杂因素。我们从以下几个角度来寻找西方媒体“妖魔化中国”的原因,具体来说,以中国和美国为例加以比较,这种差异主要表现在以下几个方面:
(一)新闻传媒社会控制的差异。不分中西,无论古今,国家、政党、各种压力集团,都对新闻传媒及新闻传播行为进行着强制的管理和有效的引导。比较起来看,美国等西方国家的社会调控,表面上是通过专门的新闻法、出版法、广播电视法、新闻记者法以及关于新闻的其他立法与判例对传媒的调控,实质上仍然是由代表资产阶级根本利益的政府在进行控制。容易欺骗公众的是,美国针对新闻的控制主要是软性控制,没有实施新闻检查的权利。然而,政府能够运用多种手段对新闻传播的若干环节施以影响,以调节和控制新闻的质量、数量、流向和导向。利益集团也常常通过对政府直接进行影响,来调控新闻媒介,而且因为经济利益的驱动,新闻媒介容易受到广告商的掣肘。因此,美国的新闻在本质上是资产阶级根本利益的代表。这是任何表面现象掩盖不了的。
(二)新闻传播动力机制的差异。中国新闻传播主要以政治为本位,而西方新闻传播主要以经济为本位。“政治本位”,即新闻传播主要以为政治服务为目的,媒体承担的压力主要来自政府,评价一个媒体的质量好坏是以政治价值为标准;“经济本位”,即新闻传播主要是为了实现经济价值,媒体的压力主要来自市场竞争,评价一个媒体质量好坏的标准是经济营利的多少。西方媒体的“经济本位”决定了他们在新闻传播实践中,必然追求高收视率。而敌意能产生收视率、阅读率,这就是他们的游戏规则,什么新闻真实、中国人的感受等,他们根本不会去考虑。不管是通过其他渠道采访也好,或者是组织他们去西藏采访也好,可以说“找茬”就是他们的主要心态,长期的“业务训练”也是这样要求的。所以西方媒体不惜以丧失媒体公信度为代价,大肆刻意的抹黑中国,这背后的高收视率正是他们撒谎的最大驱动力。
(三)新闻传媒组织的差异。美国等西方国家的新闻传媒隶属于政府或利益集团,大部分传媒实行所有权与经营权分离,并实行编辑独立和经营独立的方针。在总编辑和总经理的主持下,编采人员和经营人员可以更多地发挥积极性与创造性,对于更好地发挥传媒社会功能与获取最大效益是有益的。我国传媒实行的适当的一元化领导下的机关报、国家通讯社与国家电台、电视台体制,所有权与经营权合一,安于吃“皇粮”,靠国家财政拨款生存发展,重采编,轻经营。这种组织模式在一定历史条件下是有一定积极作用的。但是,中国面临的国际媒体和全球信息传播体系,是以美国为中心,被美国掌握的。美国媒体周密策划,精心包装,以独立、自由的面孔增加其可信度,而实质上成为国家至上主义和政府声音的放大器,排除不符合自己价值标准和利益的信息,制造标签化用语,极力
“妖魔化”中国,通过“媒体轰炸”把受众变成“一边倒”新闻的囚徒。“媒体轰炸”使整个社会意志被一支看不见的手操纵着。中国的新闻媒体,除了少数几家报刊、电台、电视台向国外传播新闻,大多