好景花园产品推介会.doc

好景花园产品推介会
九天机构·好景花园专案组
2010年3月23日
目录
活动执行背景
活动预期目的
活动举办时间
活动举办地点
活动参加人员
活动邀请媒体
活动会场布置
活动流程安排
活动具体执行
活动费用预计
一、活动执行背景
1、项目处于销售初期阶段,已经开盘但是成交量不大,来电量与来访客户明显下降,目前成交客户仅为28组,诚意客户46组(截止3月23日),但是项目开盘已经2个月,面临目前的销售情况,项目必须做出突破,寻找新的客源。如何让消费者认知项目,如何寻找客源、促进销售?这是我们首要考虑的。
2、为项目销售发展客源、累计客源成为本项目关键所在。
3、经过销售信息反馈,多数来电来客消费者为老带新客户及户外了解,新客户获知项目及产品信息有限,尤其对本项目创新产品相关信息、获知渠道及全面性有待进一步完善。
二、活动预期目的
1、此次活动是好景花园项目蓄客及造势的关键所在,也是延续开发商品牌与形象的发布会,更是聚集客户资源,收集有效客户的极其重要活动。
2、通过此次活动,向消费者展示项目开发单位实力,更是诠释本项目产品细节的重要途径,通过本次推介会详细展示及新闻媒体的细致报道,为本项目进行更深层次的诠释。
3、通过此次推介会,激发潜在客户的购房欲望,树立项目口碑,锁定客户源,分流竞争项目客源,让客户从不知道到知道、从知道到了解、从了解到喜欢、从喜欢到购买,进而提高项目市场口碑,为项目开盘前的有效客户积累、开盘后的快速去化做有力保证。
三、活动举办时间
鉴于本项目开盘时间定于4月中上旬, 为达到预期目的,建议本项目推介会时间拟订在2011年4月16日星期六上午9:00—12:00
四、活动举办地点
经过对推介会人数的估算,诚意客户客户按1:2进行配比,加之兴趣客户及媒介单位,预计推介会参加人数在200—300人之间。推介地点建议如下:
1、距项目地位置较近,鉴于产品推介会举办前后,方便客户亲临现场考察本项目,增加客户认筹率。
2、周边人流量、车流量大,醒目的推介会户外广告会吸引路人注目,推大项目活动的认知范围,从而达到扩大项目影响力的目的。
活动参加人员
主办机构:总经理/董事长
建筑设计事务所:主笔设计师
建设集团公司:项目经理
物业管理公司:总经理
九天推广机构:
安义政府领导:
房协:秘书长
好景花园前期积累意向客户
目标客户
其他工作人员
……
活动邀请媒体
报纸媒体:
电视媒体:
电台媒体:
杂志媒体:
七、活动会场布置
外场布置(酒店门口)
酒店正门口:彩虹门横跨正门入口
酒店大堂:大堂正上方横拉条幅,内容为“欢迎莅临好景花园项目推介会”。
入口摆设指示牌一个。
内场布置
内场大厅
1、电梯口处摆设指示牌一个;
2、会议大厅周边悬挂项目鸟瞰图、规划图、景观图、酒店效果图、住宅效果图、户型展示图等喷绘;
3、会议大厅一侧摆放项目用材,如门、窗、对讲、监控、阳台用材等,体现项目材质用品。
大厅入口
1、进入会议中心如有三处入口,将中部入口设为主入口,其他入口设为次入口,次入口靠近墙体外侧设置饮水机两部,供内部会议者自行服务,主入口处设置媒体接待台,发放资料,一侧次入口处设置礼品发放台。
2、主席台背景墙
背景墙采用背胶喷绘,主