团购方案模版.doc

团购项目可行性分析
一、一种新兴的电子商务模式——团购
团购模式的兴起与现状
网络团购是2010年下半年开始在互联网上火爆的一种新兴电子商务模式。在国内始发于北京、上海、深圳等城市,目前已经迅速在全国各大城市发展起来,成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式。网络团购作为网上购物的一种组成方式,具备了网络购物的所有优点,如方便、快捷、不受地域限制等。而价格优势又成为其最主要的核心优势,这种优势甚至要比普通网络购物更加明显。,尽管目前团购还不是主流消费模式,但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。
艾瑞咨询统计数据显示,,,%。,%;预计2011年,,%。艾瑞咨询认为,更多网民加入团购的主要原因在于团购网站能提供高性价比的生活服务类商品。
来自China Venture的数据显示,2010年1月至2011年6月,中国团购网站成为电子商务行业投融资的热点。数据显示,在此期间,,%;按照融资笔数计算,%。艾瑞咨询认为,团购模式盈利模式清晰、现金流丰富,加上中国本地生活电子商务市场的巨大发展前景是吸引投资人注资团购网站的重要原因。
团购模式的用户群简要分析
目前网络团购的主力军是年龄23岁到35岁的年轻群体。
根据艾瑞咨询近期已经发布的《2011年中国网络团购市场研究报告》显示,与中国购物网站访问用户相比,中国团购网站的访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体,且收入呈现“两极化”特点。
艾瑞咨询监测数据显示,2010年7月中国团购网站访问用户中,文职/办事人员、学生占比最高,%、%,与之相比,购物网站访问用户中,该两类人群的比重较低,%、%.团购网站访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体。艾瑞咨询分析,团购网站的两大特点在于:一是提供高性价比的商品;二是
“几天一团”的新奇形式。这对办公室白领、学生群体更具吸引力。
艾瑞咨询监测数据显示,与购物网站用户相比,2010年7月中国团购网站访问用户的收入出现“两极化”的特点。一方面,%,%的比重;而另一方面,个人月收入3000-5000元及5000元以上的用户占比,亦高于购物网站的水平。艾瑞咨询分析,出现此种现象的原因与团购网站用户的职业属性密切相关。
艾瑞咨询分析认为,不同用户群体的价值不同。这种价值的差别主要体现在合作商户方面。采用团购方式进行推广的商户,希望通过该活动吸引消费力强、容易产生二次消费的用户。
3、团购模式的发展与未来
艾瑞咨询认为,更多网民加入团购的主要原因在于团购网站能提供高性价比的生活服务类商品。尽管2011年下半年或将出现市场洗牌,但网络团购释放出来的中国网民对生活服务消费支出的强劲需求不减,由此网络团购市场的交易规模仍将快速增长。艾瑞咨询预计,2015年中国网络团购市场的交易规模将接近300亿元;未来3-5年生活