一汽M6上市传播攻略
内容
竞争对手广告分析
调研结果
成功案例
中高挡轿车竞争对手广告分析 2002 年8月
分析品牌
本田雅阁
帕萨特
蓝鸟
别克
竞争动态
M6在中高价位的竞争者为Passat B5,Accord,风神蓝鸟,
别克清晰地定位在商务用车
Accord和B5在私用和商用间游移
风神蓝鸟试图满足较为廉价的“面子”
总体广告评价
广告诉求都偏理性,产品特性和服务说明性很强。
各品牌在“产品英雄”的广告风格主导下,尽量凝造一个感性的差异,如:
本田=“激情/动感”
别克=“诚实/稳重”
帕萨特=“豪华/舒适”
蓝鸟=“人性/先进”
各家广告手法者突显汽车的档次和价值感,显得单调和平淡
竞争品牌分析–本田雅阁
创意内容
主要信息
传播呈现的风格和调性
假设的目标受众
卓越的性能和舒适的驾驶环境,让人品味人生超然领先的位置
理性,沉稳,大气
追求动感与强烈驾驶感受的成功人士
以优美的线条来展示车的性能和驾驶环境
竞争品牌分析–本田雅阁
创意内容
主要信息
传播呈现的风格
和调性
假设的目标受众
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科技,现代感
关注安全性的买车者
以数码构成的钥匙来表达新功能的安全性
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