统一绿茶、乌龙茶2010年传播推广计划.ppt

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统一绿茶、乌龙茶2010年传播推广计划
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统一纯茶2010年传播推广计划
一、2010年统一乌龙茶行销策略
二、2010年统一绿茶行销策略
三、2010年统一纯茶(乌龙茶、绿茶)
形象整合规划
四、2010年统一纯茶传播推广
五、2010年统一纯茶行销动作时间表
六、2010年行销费用预估
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统一纯茶2010年传播推广计划
统一乌龙茶2010年行销任务:
*利用无糖的差异化,作为统一乌龙茶传播的新主张
*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象
*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象
统一乌龙茶2010广告策略:
品牌定位:绿叶红镶边的好茶(品牌口号)
品牌个性:清爽、健康
传播内容:零热量、无负担、更健康
创意核心:无负担
支持点:精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
2010年统一乌龙茶行销策略
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统一纯茶2010年传播推广计划
传播运用:
*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益,作为2010年统一乌龙茶的新传播主张
*无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志
*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字
推广运用:
*结合绿茶,以“健康”为主题的纯茶推广
*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
2010年统一乌龙茶行销策略
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统一纯茶2010年传播推广计划
统一绿茶2010行销任务:
*建立和传播有机茶的概念,领先卡位在市场上
*上市推广无糖绿茶,扩大竞争空间
统一绿茶广告策略
品牌定位:亲近大自然(品牌口号)
品牌个性:绿色清新、自然健康
传播内容:纯天然、无污染、更健康
创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分)
支持点:严格选取有机栽培原料
2010年统一绿茶行销策略
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统一纯茶2010年传播推广计划
传播运用:
*结合无糖绿茶新上市的新版TVC
――传达有机绿茶的利益,作为2010年统一乌龙茶的新传播主张
*瓶贴:
――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示
――传达有机茶概念和利益的说明性文字
推广:
*结合乌龙茶,以“健康”为主题的纯茶推广
*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
2010年统一绿茶行销策略
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统一纯茶2010年传播推广计划
乌龙茶:
低糖
无糖
绿茶:
低糖
无糖
无负担
有机栽培
绿叶红镶边的好茶
亲近大自然
统一茶饮料:
健康好茶在统一
统一纯茶饮料(绿茶、乌龙茶)品牌形象整合的规划
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统一纯茶2010年传播推广计划
传播运用:
*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装
*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON
*在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING
推广:
*结合绿茶、乌龙茶,以“健康”为核心的纯茶推广
*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
长期累积“健康好茶在统一”的形象
统一纯茶饮料(绿茶、乌龙茶)品牌形象整合的规划
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统一纯茶2010年传播推广计划
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