2002年统一绿茶品牌地面推广建议.ppt

2002年统一绿茶品牌地面推广建议
目
录
市场背景
品牌目标
推广方案
现场实施
费用预估
进程控制
市
场
背
景
品牌平均知名度超过50% ,但消费者的品牌忠诚度仍不强
品牌主张“亲近自然”的叙述相对消费者具化印象不够深刻
品牌本年度主题推广——“万水千山自然行”进入实施阶段
竞品(康师傅)本年度的传播策略偏向“自然”层面的叙述
突显品牌利益点与TA群消费形态的链接
深化品牌印象,巩固TA群的品牌忠诚度
配合主题传播辅以有效的地面推广活动
品牌推广必须包含话题性、参与性要素
相对竟品的传播实施明显品牌区隔行动
品
牌
目
标
都市自然体验营地
自然之景摄影比赛
挑战自然运动表演
比拼心中情自然情
推
广
方
案
亲近自然
推
广
方
案
营造都市自然体验营地
穿插挑战自然运动表演
现场比拼心中情自然情
举办自然之景摄影比赛
主题程序
推
广
方
案
都市自然体验营地
主题:都市中的自然体验
方式:产品推介会现场布置成为野外体验式旅游的野营宿
营地。
内容:整个推介会现场接近真实感觉的岩石,树林,小溪
等自然环境布置配以强力逼真的水声、鸟叫等声响
充分运用自然环境的营造,体验自然氛围。得以突
出统一绿茶“亲近自然”的产品主张。

由统一绿茶专门定制的各类野外器具,如:登山用
具宿营帐篷等,工作人员一律身着探险服……

现场消费者可自由参加体验野营乐趣,试用各类户
外实用器具,学习各类户外小知识。
自由组成小组,完成各类野外相关趣味游戏。
推
广
方
案
主题:大自然的美丽展示
方式:推介会现场辟专区展示专业摄影家的自然风光精品
图片。同时接受摄影爱好者的报名参加摄影作品比
赛。

内容:联络当地的摄影家协会,挑选历年精彩风景主题的
佳作进行展示。
针对本区域摄影爱好者举办风光摄影比赛。接受自
由报名,提供巡回展示机会。每次推介会中由现场
消费者择优投票选举。
在终场推介会结合专家意见评选优胜者,奖励免费
旅游行程,激励再次创意……
自然之景摄影展览
推
广
方
案
主题:挑战自然极限运动
方式:运用都市人的智慧和体力征服自然
内容:自然体验营内运动专区设置专用设施:
攀岩壁、滑板特区……

产品推介会现场穿插专业人氏绚目的挑战自然极限
运动表演——
“攀岩表演滑板表演特技自行车表演”。
表演结束后在有严格的安全保护措施下,接受消
费者当场报名参加免费极限运动培训。
挑战自然运动表演
推
广
方
案
主题:心中的自然情结
方式:运用灵巧的双手带着浓浓的的心意,制作一份独特
的自然情物。
内容:产品推介会现场首先邀请民间艺人表演用统一绿茶
PET瓶制作的各类艺术造型。

事前通过媒体(报纸、电台)预告消费者运用统一
绿茶PET瓶制作独创的艺术摆造或工艺品参加比赛。

可以是:蜻蜓、花篮、烟灰缸、盆景……等等。

视创意的独特选取优胜者。提供与心情倾诉对象一起
免费参加统一绿茶提供的周末自然郊游。
比拼心中情自然情