CZY内衣市场分析.ppt

一、保暖系列
内衣市场竞争分析
一、市场概况
市场规模和展望
市场构成
市场构成的特点
1、市场规模和展望
作为一种功能性产品,内衣在我国市场上的潜力是极大的。
1999年我国保暖内衣销量达到800万套,与拥有十几亿人口的我国市场相比,这个数字实在太小。
2000年我国保暖内衣销量大概为3000万套左右,销售额近500亿,对于中均40人拥有一套保暖内衣,可见我国保暖内衣市场远没有达到产大于销的过剩地步。
未来5年内,中国的内衣市场将有5000亿的销售额。
2、市场构成
现在内衣市场中四大类别占据了大部份市场,爱帝则属于针织内衣市场:
现在很多产品品牌延伸到很多的领域,品牌的区隔性并不明显。
女性内衣市场
(黛安芬、欧迪芬、安莉芳、曼妮芬、婷美)
针织内衣市场
(三枪、宜而爽、爱帝、猫人等)
保暖内衣市场
(北极绒、南极人)
家居休闲内衣市场
(康尼雅)
女性内衣市场和保暖型内衣是近年的炒作热点,市场上的一些品牌迅速窜红。
新开辟的家居休闲内衣其市场份额还不大,消费者的消费心态和经济条件还没提升到休闲内衣的程度。
针织内衣市场上品牌众多,但是一直以来较为低调。市场份额大,价格不高,消费者很容易接受,但发展不如女性和保暖内衣来得迅猛。
3、市场构成的特点
内衣市场的潜力是巨大的,在行内的强势品牌并不多,出现区域割据的状态。
北方由于天气因素、市场容量较大,消费者对内衣的要求也较高,对一些高品质产品、有保暖、塑身功能的产品是一种偏向。
3、市场构成的特点
二、消费者分析
引言
消费者总体态度
现有消费者分析
消费者建议
消费者分析总结
引言
消费者对内衣的认识是如何的呢?
消费者的消费意识又是怎样的呢?
消费者对内衣品牌的推广有什么看法呢?
针对上述问题我们进行以下消费者分析:
(以下数据引自中国社会调查事务所对北京、上海、广州、武汉、哈尔滨进行的随机调查,由蓝火市场部进行分析。)
1、消费者总体态度
本次调查结果显示:
消费者对内衣产品是有一定需求的。
%的被调查者认为肯定会为家人或自己购买内衣;
%的被调查者表示可能会买;
%的被调查者认为可能不会购买,看情况而定;
产品和品牌是消费者选择时重要标准
在购买内衣的时候,消费者的选择标准是什么呢?(多选)调查表明:
消费者容易受广告的拉动;
注重产品推广的同时不要忽略对企业的推广。