北辰香麓项目开盘主题活动方案.ppt

北辰•香麓项目开盘主题活动方案
我们创造什么样的活动,才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神?
我们怎样创意活动,才能让我们的目标群体充分体验与感知?
我们所作的绝不是房产产品,而是天时地利人和的综合体
我们需要赋予品牌绝对的附加价值,并将之最大化。。。。。。
『序』
对于北辰•香麓的理解
目录
壹
项目解读
目的及策略
贰
叁
活动概述
肆
会场布置
会务管理
伍
费用预算
陆
壹
项目解读
对于北辰•香麓的理解
项目的理念优势(感性方面,重在意境)
—人文:中国知本养生生活圈,国际社区,品位生活
—景观:曲径通幽,山水风情
—配套
项目的优势(理性方面)
—居住:变幻空间,优雅品质
—关键词:北欧风格、养生、南偏东15°
壹
项目解读
对于活动的理解
活动主要承载两方面的内容
北辰•香麓样板间开盘仪式
开盘仪式整体氛围隆重、有气势,突出北辰•香麓的特点
(即体现Slogen:西山原创大宅上游养生属地)
奥迪车友会用户专场活动
突出北辰•香麓项目的各方面优势,同时需要兼顾奥迪车友会成员的兴趣
壹
项目解读
对于活动的理解
活动的认知
传播对象
公司领导及嘉宾、北辰·香麓已订/潜在客户、车友会会员及亲友
传播方式
开盘仪式+用户专场活动
传播内容
北辰•香麓楼盘信息
优势体现(养生理念、地理及设计优势)
氛围营造
北辰•香麓楼盘信息
记忆深刻
在流程和节点的设置上,要求顺畅自然,能够引起来宾的兴奋点
楼盘本身体现的就是一种生活方式,整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉
壹
项目解读
对于活动的理解
项目分析
品牌特质
环境优美、格调高雅
养生之道、北欧风情
地理/经济/文化/ 价值
高素质、高品位
怀揣幽雅、闲适的生活梦想
追求精神生活的高端人群
目标群体
天时、地利、人和的完美融合。
给目标群体以最大的精神满足。
目标受众
因此本次活动要达成以下目标
Target
强烈引起目标群体的关注
宣传北辰香麓品牌形象
隆重推介北辰香麓。
激发目标受众潜藏的
购买欲望。
为楼盘全面销售铺垫
将北辰香麓所独具的
地理优势、养生理念等充分地
与目标受众进行感知、感触。
提升合作品牌知名度、美誉度。
贰
目的及策略
活动策略
贰
目的及策略
打造『城市中的静域』
“北辰香麓”
基于以上分析,本次活动将围绕“采菊东篱下悠然见南山”这样一种闲逸生活质感来进行:
楼盘开盘仪式
样板间参观,感受北欧的简约、时尚的空间。
奥迪车主试乘试驾
感触山水风景与香麓意涵。
养生生活/山居生活
公园里的悠然:菊花、南山、茶香、书香等。
感悟生活细节,感悟精致生活真谛
以生活为本,秉承北欧建筑理念
鸟语花香,
放松身心绝佳胜地
高山仰止,景行行止
上风上水,上游游生活氛围
全面体验
香麓
生活方式
观
闻
鉴
品
贰
目的及策略
策略实施手段
通过参与室内、室外各种活动,目标客户通过“观·闻·品·鉴”的多感官全面体验“香麓生活方式”,令来宾陶醉其中,久而忘归