项目五--新闻营销.ppt项目五新闻营销
学习内容
任务一新闻营销基础知识
任务二策划新闻营销方案
任务三实施新闻营销(实训)
任务一新闻营销基础知识
案例导入
“广州例外服饰”——新闻营销
任务一新闻营销基础知识
任务一新闻营销基础知识
一、新闻营销的定义
新闻营销指在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造营销目标良好形象或促进其产品或服务销售的目的。
新闻营销目标可以是政府、事业单位、企业、个人、团队、组织机构、产品或服务等。
任务一新闻营销基础知识
二、新闻营销的优势
任务一新闻营销基础知识
三、新闻营销效果监测方法
主要指主渠道的传播量,可以统计网络新闻实时数据。
BBS、博客、社区、新闻报道的转载次数。
通过IM即时通讯、邮件等主动传播,由民众自发形成,是最重要的渠道。
任务一新闻营销基础知识
百度指数
百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台,是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一。
百度指数能够告诉用户:某个关键词在百度的搜索规模有多大,一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化,关注这些词的网民是什么样的,分布在哪里,同时还搜了哪些相关的词,帮助用户优化数字营销活动方案。
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