品牌整合传播及阶段性推广执行案
推广目的及目标
推广形象定位
推广主题及广告诉求
推广阶段划分及传播节奏
推广费用预算
内容纲要
推广目的及目标
推广形象定位
推广主题及广告诉求
推广阶段划分及传播节奏
推广费用预算
目的1:
在华侨城落户云南之处,建立起本地对云南华侨城的品牌认知。
目的2:
打造云南华侨城品牌形象平台,并将其形象有效植入目标受众心智。
目的3:
建立云南华侨城品牌美誉,为后期项目成功推出奠定品牌基础。
通过推广达到三个目的
构建一个具有华侨城品牌形象传承
融汇云南项目特色的
云南华侨城品牌形象
一个国际级的休闲度假胜地
一个全新的生态旅游示范区
品味形态: 高尚·浪漫·闲适·欢乐
本阶核心推广主题
国际生态旅游
华侨城模式(旅游/地产开发)
+
云南区域特色(自然、原生态)
按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式,在项目推出()前,强势打造云南华侨城“大型生态旅游区”品牌形象,营造片区人气,为下一阶段地产项目的推出奠定坚实基础。
广告诉求方向:
1、项目高度:借华侨城母品牌高度,体现项目品牌优势及国际化运作体系。
2、项目特色:围绕生态旅游这一核心概念,传播休闲度假、循环经济带来的品牌利益,突显云南华侨城独特卖点。
第三波
第二波
第一波
推广节奏划分与传播强度示意图
10
11
预热期
(品牌亮相)
12
公关活动
旅交会
~5
6~8
持续期
(品牌持续传播)
高潮期
(品牌引爆)
软性报道
硬广投放
开工仪式
媒体体验活动
开盘前造势活动
项目推介会
“2010缤纷乐享华侨城”
——全民体验互动活动
年度高峰论坛
华侨城品牌整合传播 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
