01公共关系策划 公共关系策划第二版课件[精].ppt

公共关系策划01
讲授:谭昆智
中山大学副教授硕士研究生导师

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《公共关系策划》成绩考核的评定

平时作业占40%,授课中有8次课做堂上小作业,以及堂上案例分析、主动回答问题等。

考试(闭卷)占60%。
第一章公关策划概述
第一节策划与公关策划
策划与公关策划有不同的含义,策划是公关策划中的一部分,公关策划其实是一项相对复杂的项目推广系统,而策划更多的是在公关策划确定后就所需传播载体进行细致规划的一个步骤。
一、策划的理论
(一)策划的概念
策划,即有计划、谋划、筹划、打算之意,它是根据现有条件和目标要求,寻找事物的因果关系,设计最佳行动方案的过程。
(二)对策划的不同解释



(1)策划是思维科学
(2)策划是设计科学
(3)策划是实践科学
(4)策划是整合科学。
美国二战时期的海报
“美国军队——曾经,现在,永远”
海报上方这位女性面容沉静,有一头鬈曲浓密的棕色长发。
头上戴着一个象征胜利的金色月桂圈,右手也高举着一个青绿色的橄榄枝。
她穿着轻柔的白色纱裙,被包裹在一片星条旗的背景里。
海报下方是一排托着枪的战士,由远及近,从18世纪英殖民时代的装束演变到二战年代的制服,最下行是一排粗体全大写的字:曾经、现在、永远。
思维拓展
美国二战时期的海报
“美国军队——曾经,现在,永远”
美国二战时期的海报
“他自愿加入了潜艇部队!”
海报最下方是两行字:“他自愿加入了潜艇部队!”那潜台词仿佛在说:
“你要是去当潜艇兵,也会有像我一样漂亮的姑娘对你投怀送抱呀!”对于血气方刚的年轻小伙子来说,这着实是一记敲在心上的美人计。
美国二战时期的海报
“他自愿加入了潜艇部队!”