市场推广企划 天津一汽098L产品导入公关策略以及促销活动建议.ppt

098L产品导入公关策略以及促销活动建议
公关策略建议
公关策略建议
公关所承担的双重任务
向媒体介绍、推荐098L
期待媒体向消费者介绍098L
公关设定的双重目标
098L产品概念的系统说明以及发布
天津一汽旗舰产品以及企业形象展示
公关策略建议
精确媒体环境
阶段性的媒体调动
多元化的与媒体合作
创新的沟通方式
产品预热期
公关策略建议
配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
吸引媒体共同参与“幸福”标准的讨论
可用媒体就此事件发表的文集编制一本
《幸福宣言》作为礼品,在产品上市时赠送给消费者
产品重点导入期
公关策略建议
配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
利用店头活动,在消费者关注以及积极参与的同时,将产品定位由企业的市场人员明确阐述,从而减少媒体的主观想象
可与《经济观察报》合作,
做企业系列访谈录或
与央视“生活”等栏目进行相关合作
产品销售期
公关策略建议
配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
在常规产品信息披露的同时,更加注重媒介活动的参与,更深层的把握产品对消费者生活的影响
对于目标群重视的媒介,
采用合办栏目的方式,进行中长期渗透,
可与《都市主妇》杂志进行半年合作,
开辟“Plus专栏”,介绍家庭用车小常识
促销活动建议
促销活动建议
结合产品概念以及传播阶段,开展有针对性的店头活动(阶段一)
03年12月
“幸福家庭评选”店头报名
04年1月2月
配合“幸福家庭评选”进度随时
进行店头告知
发起产品话题性,扩大传播途径
提升经销店形象,拉近与消费者的距离
网络报名与
店头报名同时进行,
吸引更多参与者
将每轮网络投票评选的结果
随时在店头公布,
扩大活动影响力
促销活动建议
扩大品牌影响力
04年3月4月
新产品
各地巡展
店头
试乘试驾
04年5月
制造机会,使消费者与产品“亲密接触”
结合产品概念以及传播阶段,开展有针对性的店头活动(阶段二)
04年2月29日
新品发布会、
“幸福家庭评选”结果揭晓、
特殊生日聚会同时进行
黄金周
品车会
店头
试乘试驾
三项活动同时在
店头进行,
制造轰动效应
在各主要
销售市场
进行巡展,
扩大知名度
使消费者
直接体验、
感受产品
使消费者
直接体验、
感受产品
黄金周期间在
公园或广场
进行车辆展示
和试乘试驾,
现场解答消费者问题