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20109 浙江纺织服装职业技术学院学报 333
甶
男大学生运动服装消费行为研究
戴斌辉高维
摘要:以天津地区男大学生为对象,采用调查问卷,对他们的运动服装购买信息来源、,
,并为运动服装厂商提出了营
销建议.
关键词:运动服装;大学生消费;问卷调查;服装营销
F7683B1674-2346(2010)03003304
。大学生的消费状况已成为社会关
注的热点,对于服装的消费则更是如此。随着北京奥运中国运动健儿取得优异成绩后,运动越来越成
为大学生的热点活动,运动服装更成为大学生,尤其是男大学生衣橱中不可或缺的一部分。因此,在学
生服装市场中,运动服装厂商的竞争已呈白热化。
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本研究在对现有文献分析、个人访谈和焦点小组等定性研究的基础上,通过问卷调查,重点分析了
天津地区在校男大学生的运动服装消费行为,旨在探讨大学生对运动服装的消费现状及其行为特点,为
服装厂商在制定营销方案时提供参考。具体的研究内容涉及男大学生每天运动时间、运动装的穿着场合、
商品信息来源、商品的购买要素、可接受价格范围、购买场所和购物伙伴的选择。
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68(209)196(
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天津市的学生占.。
2 研究结果与分析
在问卷设计过程中,首先在定性研究的基础上,拟定了问卷初稿。在小样本测试后,对初稿作了修
订,确定了最终问卷。本次调查以入户奘面访的方式进行。问卷资料经核实后进行了编码,并输入
计算机进行数据统计,分析结果如下:
运动时间
收稿日期:~—
第一作者简介:戴斌辉,男,天津工业大学服装设计与工程硕士研究生旖
334 戴斌辉,等:男大学生运动服装消费行为研究 20109
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225
都能坚持每天锻炼。锻炼习惯是学生对体育运动的需要,这种需要会
转化为体育用品的需要,继而转化为运动服装的消费行为。
运动服装的穿着场合
虽说是运动装,但并不排除大学生将它作为日常装穿用,对于大
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大部分受访者会穿用运动服装,基本不怎么穿的受访者只占到 l
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运动装”,这反映出运动服装对于大学生而言,不仅是运动时穿的服
装,还可作为日常着装,由此,大学生对运动装会有时尚的需求。
商品信息来源
在购买过程中,当需求确定后,首先要寻找商品信息,大学生对
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本题为多选题,受访者商品信息主要来自于:服装商场内的广告、
朋友推荐、时尚杂志和街头广告牌。因此对于面向大学生的服装厂家
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的营销活动,店内广告可得到较好的宣传效果,而且如果能建立良好
口碑形象,也能
强化宣传效果。
商品购买
要素
大学生在
购买运动装时,
会考虑很多购
买要素,比如:
价格、做工等
等,而且对各要
素的关注程度
会有所不同。在
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问卷设计上,采
用了五度量表法,每个购买要素用分表示“非常不关
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4
大学生在经济上不独立,因此在购